A atualização recente do sistema iOS, da Apple, está sacudindo o mundo dos podcasts, afetando potencialmente os números de downloads. Em contrapartida, o Spotify revela estratégias cruciais para garantir a segurança das marcas em anúncios na plataforma.
A última atualização do iOS da Apple trouxe mudanças significativas para o mundo dos podcasts.
Neste artigo, você irá entender como essas alterações podem afetar os números de downloads e as implicações disso.
Além disso, vamos mergulhar em uma conversa fornecida ao The Verge com o diretor de integridade da plataforma global de publicidade do Spotify sobre a segurança de marcas em anúncios de podcasts.
Fique de olho!
iOS 17: Uma atualização que abala o mundo dos podcasts
Em setembro, a Apple lançou uma aguardada atualização do iOS 17, que trouxe uma mudança aparentemente pequena, mas que tem o potencial de impactar consideravelmente os downloads de podcasts.
Antes dessa atualização, quando os usuários assinavam um podcast, todos os episódios não ouvidos, mesmo aqueles de um longo período de inatividade, eram baixados automaticamente.
Com o iOS 17, a Apple promoveu uma mudança que significa que, ao retornar a um podcast, ele não irá mais fazer download dos episódios antigos.
Essa alteração se relaciona com questões de armazenamento, mas ela pode ter um impacto relevante nos números registrados pelos podcasters, pelo menos a curto prazo.
Quando os usuários/utilizadores se cadastravam em um podcast após um longo período de inatividade, isso resultava em, até mesmo, centenas de downloads automáticos.
Agora, sem esses downloads em massa, a indústria de áudio pode enfrentar uma diminuição no número total de downloads e reproduções.
Embora a medição da audiência de podcasts esteja se tornando mais sofisticada, os downloads ainda são uma métrica crucial para a indústria.
Algumas evidências apontam para uma queda de 10% na audiência entre os principais editores de podcasts no último mês, o que pode ser destacado parcialmente a essa atualização.
O impacto nos anunciantes
Para os anunciantes, a atualização do iOS 17 pode ter um impacto direto nas análises de avaliação, uma vez que downloads que não são mais feitos automaticamente podem alterar os resultados finais de cada programa.
Como essa mudança afetará a decisão dos anunciantes em relação aos podcasts permanece uma incógnita.
Para entender melhor como as marcas estão abordando a segurança em anúncios de podcasts, a The Verge conversou com Dave Byrne, diretor de integridade da plataforma de publicidade global do Spotify.
Ele destacou o compromisso da plataforma em garantir que os anunciantes encontrem podcasts alinhados com a imagem de suas marcas.
O Spotify distribuí parcerias com empresas da Integral Ad Science (IAS) para criar soluções de segurança de marca.
A plataforma prioriza a segmentação contextual sobre as palavras-chave, garantindo que os anunciantes não percam oportunidades em conteúdo relevante.
A empresa ainda implementou uma lista de “tópicos sensíveis” que permite às marcas evitar podcasts com conteúdos que possam ser considerados prejudiciais.
Isso oferece controle aos anunciantes para garantir que seus nomes estejam associados apenas a conteúdos que correspondam à imagem de sua marca.
Por outro lado, os criadores de podcasts podem contestar a classificação de seu conteúdo como “Tópico Sensível”.
O Spotify busca oferecer controle aos criadores, garantindo que seus podcasts se alinhem com a segurança da marca desejada pelos anunciantes. Isso contribui para uma parceria mais eficaz entre criadores e anunciantes.
O futuro dos podcasts e da publicidade
A atualização do iOS 17 trouxe mudanças significativas no mundo dos podcasts, afetando os números de downloads e desafiando a indústria a se adaptar.
Enquanto os podcasts continuam a crescer em popularidade, a segurança de marca se torna uma prioridade para os anunciantes.
À medida que a tecnologia e as estratégias evoluem, o futuro dos programas de áudio e da publicidade nesse meio promete ser cheio de oportunidades. Acompanhe as tendências e prepare-se para as revoluções que estão por vir neste cenário em transformação.
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