A saga do fim dos cookies de terceiros no Google Chrome parece não ter data para terminar. Num anúncio inesperado, a Google voltou a adiar os planos para bloquear estes pequenos ficheiros que monitorizam a navegação dos utilizadores na internet. Esta decisão surge após um ano repleto de atrasos e incertezas.
Inicialmente previsto para o início de 2022, o fim dos cookies de terceiros foi sofrendo sucessivos adiamentos. A Google acabou por apontar para a segunda metade de 2024 como a nova data limite, mas este parece ser mais um prazo que não será cumprido. Desta vez, a empresa justifica o atraso com a necessidade de ouvir melhor a indústria, reguladores e programadores.
CMA tem papel decisivo no atraso
A autoridade britânica da concorrência (Competition and Markets Authority, CMA) é um dos motivos apontados pela tecnológica. O CMA exigiu que a Google fornecesse mais informações relativas a testes sobre os efeitos de acabar com este tipo de rastreamento. A empresa terá de garantir que os resultados destes testes estarão disponíveis até ao final de junho.
Mas a verdade é que o projeto de substituição dos cookies de terceiros já gerava polémica dentro da própria indústria. Os críticos argumentam que as ferramentas propostas pela Google não são assim tão eficazes e poderão gerar ainda mais concentração de poder nas mãos da gigante das pesquisas.
E agora, quando serão os cookies de terceiros cortados?
A indecisão é total e a Google não se compromete com nenhuma nova data. Para já, fala-se de um vago “início do próximo ano” (2025) e tudo dependerá do desenrolar das relações com a CMA. Até lá, o limbo regressa à publicidade, ao marketing e a todos os outros setores dependentes deste tipo de rastreio.
Por enquanto, a única certeza é que a novela dos cookies de terceiros no Chrome está longe de terminar.
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