A Adobe (Nasdaq: ADBE) e a Semrush Holdings, Inc. (NYSE: SEMR) anunciaram ontem, 19 de novembro, a celebração de um acordo sob o qual a Adobe irá adquirir a Semrush. Os termos definidos estipulam uma transação integralmente em dinheiro, com um valor de 12,00 dólares por ação, o que atribui à Semrush uma avaliação total de capital próprio de aproximadamente 1,9 mil milhões de dólares.
A operação tem como objetivo central dotar os departamentos de marketing de ferramentas capazes de gerir a visibilidade das marcas num ambiente digital em transformação. A Adobe pretende combinar a sua cadeia de fornecimento de conteúdos com os dados da Semrush para responder à procura por gestão de presença em Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) e outras plataformas de Inteligência Artificial, além da pesquisa tradicional.
Otimização para motores generativos (GEO)
A estratégia subjacente ao negócio foca-se na transição do SEO (Otimização para Motores de Busca) para o GEO (Otimização para Motores Generativos). A Adobe identifica a visibilidade da marca como uma prioridade para os diretores de marketing, à medida que os consumidores recorrem cada vez mais a ferramentas como o ChatGPT ou o Gemini para obter recomendações e decidir compras.
Dados da Adobe Analytics indicam que o tráfego direcionado para sites de retalho nos Estados Unidos a partir de fontes de IA generativa registou um aumento de 1.200% em outubro, numa comparação homóloga. Anil Chakravarthy, presidente do negócio de Experiência Digital da Adobe, nota que as marcas que não acompanharem esta mudança nos canais de pesquisa arriscam perder relevância e receitas. A integração visa permitir que as empresas mantenham a sua representação e confiança através de canais próprios e ganhos.
Dados financeiros e estrutura do acordo
A Semrush reportou recentemente um crescimento de 33% na Receita Recorrente Anual (ARR) do seu segmento de clientes empresariais, onde constam entidades como a Amazon e o TikTok.
A conclusão da aquisição está prevista para o primeiro semestre de 2026. O fecho do negócio depende das aprovações regulatórias habituais e da aprovação dos acionistas da Semrush. A Adobe assegurou já compromissos de voto a favor da transação por parte dos fundadores da Semrush e de outros acionistas, que detêm em conjunto mais de 75% do poder de voto.
As consultoras Wachtell, Lipton, Rosen & Katz, Centerview Partners LLC e Davis Polk & Wardwell assessoraram juridicamente e financeiramente as partes envolvidas.
Integração tecnológica
A Adobe planeia incorporar as capacidades da Semrush nas suas plataformas, nomeadamente no Adobe Experience Manager e no recém-lançado Adobe Brand Concierge. Bill Wagner, diretor executivo da Semrush, afirma que a combinação fornecerá aos profissionais de marketing mais dados para compreenderem onde e como os clientes interagem nestes novos canais.
Conclusão
Esta aquisição reforça a posição da Adobe na designada era da “IA Agêntica”, expandindo o seu portefólio para incluir ferramentas específicas de prospeção e análise de mercado. Ao integrar a tecnologia da Semrush, a empresa procura oferecer uma solução abrangente que responda à fragmentação da pesquisa online, assegurando que as marcas conseguem monitorizar e otimizar a sua presença tanto nos motores de busca convencionais como nas interfaces de IA generativa.
Fonte: Comunicado de imprensa da Adobe
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