Se és daquelas pessoas que costuma terminar as publicações no Instagram com um bloco de 20 ou 30 palavras-chave precedidas pelo símbolo cardinal (#), prepara-te: os teus dias de “estratega de hashtags” podem estar contados. A rede social da Meta está a testar uma alteração fundamental que promete mudar a forma como categorizamos o conteúdo e, talvez, ferir os sentimentos de toda uma geração de utilizadores.
Vários relatos de utilizadores no Reddit e confirmações da imprensa especializada indicam que o Instagram começou a impor um limite rígido de apenas três hashtags por publicação em algumas contas. Esta é, muito provavelmente, a mudança mais drástica nesta funcionalidade desde que foi introduzida em 2011.
O fim da era dos 30 tags
Até agora, o limite oficial do Instagram era de 30 hashtags por post. Isto permitia aos criadores e utilizadores comuns lançarem uma rede larga para tentar captar a atenção de diferentes nichos.
No entanto, o novo teste é implacável. Ao tentarem adicionar uma quarta hashtag na descrição, os utilizadores afetados são confrontados com uma mensagem de erro que os impede de publicar. Embora o Instagram ainda não tenha anunciado oficialmente a mudança, o facto de estar a aparecer a vários utilizadores sugere que a Meta está a avaliar seriamente a implementação global desta restrição.
Porquê agora? O algoritmo mudou
Para os utilizadores da “velha guarda” (leia-se: Millennials), escolher as hashtags certas era uma arte e uma necessidade para crescer na plataforma. No entanto, a tecnologia do Instagram evoluiu.
Hoje, a página “Explorar” e o feed principal dependem muito mais de IA e análise de conteúdo (o que está na imagem, o que diz a descrição, o áudio usado) do que das palavras-chave que o utilizador escolhe. O próprio CEO do Instagram, Adam Mosseri, já afirmou repetidamente que as hashtags deixaram de ser uma ferramenta eficaz para aumentar o alcance e servem agora, primariamente, para categorização.
Ao limitar o número a três, o Instagram está essencialmente a forçar os utilizadores a serem precisos e a pararem de tentar “manipular” o sistema com tags irrelevantes.
Um choque geracional
Esta mudança reflete também uma transição cultural na plataforma. Enquanto os Millennials se habituaram a usar hashtags como muleta para a visibilidade, a Geração Z tende a usar palavras-chave integradas no texto ou a dispensar totalmente as tags, considerando o uso excessivo de hashtags como algo “cringe” ou antiquado – um sinal de que alguém ficou preso em 2015.
Se este teste se tornar permanente, o Instagram ficará visualmente mais limpo, mas muitos utilizadores terão de reaprender a forma como publicam e tentam ser descobertos na rede social.
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