É histórica a frase de que uma imagem vale mais que mil palavras. E no mundo dos negócios online, esta frase também se aplica e pode gerar milhares de vendas. No entanto, existem travões aos negócios quando uma imagem aparece sozinha. “Que produto é? Quanto custa? Onde posso comprá-lo?”. Para responder a estas perguntas, nasceu em Abril a empresa portuguesa Primetag.
A Primetag nasceu no mês passado no mercado e promete revolucionar o mundo empresarial online, ao permitir comprar produtos visualizados em imagens. Em versão Beta, esta nova ferramenta tecnológica tem como objetivo trazer uma nova realidade à publicidade digital e à compra online, para as indústrias da moda, da beleza, da decoração e alimentar.
Em comunicado de imprensa, Manuel Albuquerque, diretor executivo da Primetag, refere que, deste modo, regista-se uma interação entre o leitor e a imagem interativa que é 572% maior que na publicidade convencional. E explica: “uma imagem interativa tem excelentes resultados por várias razões. Em primeiro lugar, está 100% contextualizada com o interesse momentâneo do leitor; em segundo lugar, consegue passar uma experiência visual que estimula o interesse do mesmo; em terceiro, permite um fácil acesso aos produtos e, por último, não é intrusiva, razão que descredibiliza muitas vezes uma marca que usa o tipo de publicidade convencional.”
Como funciona
A forma como funciona esta tecnologia de identificação de produtos em imagens e o seu modelo são inovadores, trazendo um novo paradigma para o mercado. A utilização de uma rede crescente de sites de influenciadores (bloggers, atores, desportistas, etc.) é o ponto de partida para tudo funcionar, reforça o comunicado de imprensa. Deste modo, segundo o responsável, “a utilização destes canais permite potenciar o valor comercial de uma imagem dez vezes mais, ao mesmo tempo que se cunha um selo de credibilidade por cada marca e produto que é promovido”.
Paulo Gaspar, responsável pela parte técnica da Primetag, explica que a utilização da tecnologia de identificação de produtos em imagens pode ser realizada de duas formas diferentes. “A primeira permite que um influenciador possa identificar produtos na imagem manualmente, tornando-os interativos e dinâmicos de diversas formas apelativas, enriquecendo os seus conteúdos sem afetar a usabilidade; a segunda forma dispensa a intervenção humana, tornando automática a identificação do produto na imagem, através de técnicas de reconhecimento visual.”
Todos ganham
Especificando, o responsável, acrescenta usar propriedade intelectual no processo de reconhecimento de produtos em imagens, sendo os resultados muito positivos. “Num só blogue da rede Primetag encontrámos 348 produtos de uma marca que poderiam ter gerado perto de 25.000 € em vendas online caso existisse um acesso aos produtos nas imagens.”
Para o futuro, os criadores portugueses estão bastante otimistas, esperando alargar a ferramenta ao mercado global. “A forma como a Primetag rentabiliza o seu produto é bastante simples e centra-se em dois canais de receita. Um primeiro em que é cobrada uma mensalidade a uma marca, tornando-a identificável online e um segundo canal que taxa por publicações interativas patrocinadas à rede de influenciadores Primetag”, explanou Paulo Gaspar.
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