A Disney está novamente no centro de uma polémica, desta vez relacionada com o uso de inteligência artificial na criação de material promocional para a segunda temporada da série Loki. Profissionais de design e ilustração estão a levantar questões éticas e legais sobre a utilização de imagens geradas por IA, que podem estar a substituir o trabalho humano.
O foco da controvérsia é um poster que apresenta sinais claros de ter sido gerado, pelo menos em parte, por IA. A imagem em questão, que mostra um relógio em espiral, foi identificada como semelhante a uma imagem de stock disponível no Shutterstock, levantando questões sobre a licença e a autenticidade da imagem.
IA gerativa: uma ameaça à indústria criativa?
A comunidade criativa está preocupada com o impacto que as ferramentas de IA podem ter no setor. A questão não é apenas sobre a substituição de artistas humanos, mas também sobre a formação dessas IA com obras de artistas sem o seu consentimento. O uso crescente de IA em várias plataformas está a tornar-se um tema quente, com profissionais a questionar a ética por trás dessas decisões.
A situação é ainda mais complicada pelo fato de que a imagem de stock em questão não foi rotulada como gerada por IA pelo Shutterstock. Isso levanta questões sobre a responsabilidade da Disney em verificar a origem das imagens que utiliza.
Regras e regulamentos: Shutterstock em silêncio
O Shutterstock tem regras específicas que proíbem o licenciamento de conteúdo gerado por IA, a menos que seja criado através das suas próprias ferramentas de IA. No entanto, a empresa não respondeu quando questionada sobre a possível violação dessas regras no caso do poster de Loki.
Esta situação também lança dúvidas sobre a eficácia dos sistemas de moderação de outras plataformas, como Adobe e Getty, que também estão a explorar formas de tornar o conteúdo gerado por IA comercialmente viável.
O futuro incerto do design gráfico
O setor criativo tem visto uma enxurrada de ferramentas alimentadas por IA, como Adobe Firefly e Canva Magic Studio. Embora essas ferramentas possam facilitar a vida de pessoas com menos experiência em design, elas também representam uma ameaça para profissionais que dependem de trabalhos de design para o seu sustento.
A popularidade das imagens de stock e a crescente aceitação de conteúdo gerado por IA tornam fácil entender por que muitos estão preocupados com o futuro da indústria criativa. A questão agora é como equilibrar a inovação tecnológica com a ética e a integridade artística.
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