O Gabinete da Concorrência do Canadá iniciou uma ação judicial contra a Google, acusando a empresa de práticas anticompetitivas no setor de publicidade online.
A entidade reguladora alega que a Google utilizou a sua posição dominante para consolidar o seu poder de mercado, prejudicando a concorrência e a inovação. (Reuters)
Detalhes da acusação
A investigação do Gabinete da Concorrência do Canadá, iniciada em 2020 e ampliada em 2024, concluiu que a Google vinculou ilegalmente as suas ferramentas de tecnologia publicitária, distorcendo a dinâmica dos leilões de anúncios. A empresa é acusada de práticas como:
- Conceder acesso preferencial às suas ferramentas ao inventário de anúncios.
- Aplicar margens negativas para subcotação de concorrentes.
- Estabelecer termos que desfavorecem os seus rivais.
Estas ações terão limitado a concorrência, aumentado os custos publicitários e reduzido as receitas dos publicadores. (AP News)
Medidas propostas pelo regulador
O Gabinete da Concorrência solicitou ao Tribunal da Concorrência que a Google seja obrigada a:
- Alienar duas das suas ferramentas de tecnologia publicitária, nomeadamente o servidor de anúncios para publicadores, DoubleClick for Publishers, e a sua bolsa de anúncios, AdX.
- Pagar uma penalidade financeira para assegurar o cumprimento da Lei da Concorrência.
- Cessar as práticas consideradas anticompetitivas.
Resposta da Google
Em reação às acusações, a Google afirmou que a queixa do Bureau ignora a intensa concorrência existente, onde compradores e vendedores de anúncios dispõem de diversas opções. A empresa manifestou a intenção de defender as suas práticas em tribunal. Dan Taylor, vice-presidente de Global Ads da Google, declarou que as ferramentas de tecnologia publicitária da empresa auxiliam websites e aplicações a financiar os seus conteúdos e permitem que empresas de todas as dimensões alcancem novos clientes de forma eficaz. (Investopedia)
Contexto internacional
Este processo no Canadá surge num contexto de crescente escrutínio global sobre as práticas da Google no mercado de publicidade digital. Nos Estados Unidos, o Departamento de Justiça recomendou recentemente que a empresa venda o seu navegador Chrome, após uma decisão judicial que considerou que a Google detém um monopólio ilegal no setor das buscas. (Investopedia)
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