O domínio da Apple no seu próprio quintal, os Estados Unidos, tem sido inabalável durante anos. No entanto, a maré pode estar a mudar. Os mais recentes dados de mercado mostram que a Samsung está a conseguir diminuir a distância para a sua maior rival, e a sua arma secreta tem sido o sucesso estrondoso dos seus smartphones dobráveis.
Enquanto a Samsung já domina na maioria dos mercados a nível global, conquistar os EUA sempre foi o seu maior desafio. Agora, graças à popularidade dos seus novos dobráveis e ao bom desempenho da sua gama média, a gigante sul-coreana está a conseguir abalar seriamente o trono da Apple.
Os números que contam a história de uma reviravolta
Os dados mais recentes da consultora Canalys, referentes ao segundo trimestre deste ano, são um balde de água fria para a Apple. A quota de mercado da empresa da maçã nos EUA caiu de uns confortáveis 56% para 49%. Em contrapartida, no mesmo período, a Samsung viu a sua quota de mercado subir de 23% para uns impressionantes 31%.
Esta é uma das maiores aproximações entre as duas gigantes no mercado americano dos últimos tempos e mostra que a estratégia da Samsung está a dar frutos. A aposta em segmentos de mercado onde a Apple não está presente, como a gama média, tem sido crucial para este crescimento.
O sucesso estrondoso dos novos Galaxy Z Fold 7 e Z Flip 7
Os grandes impulsionadores desta tendência têm sido os novos smartphones dobráveis da Samsung, o Galaxy Z Fold 7 e o Galaxy Z Flip 7. Embora o seu impacto nos números do segundo trimestre tenha sido limitado, uma vez que foram lançados mais para o final do período, o seu sucesso inicial é um indicador claro do que está para vir.
Os novos modelos bateram recordes de pré-encomendas nos EUA e estão a caminho de se tornarem no lançamento de dobráveis mais bem-sucedido de sempre da Samsung no país. Este sucesso mostra que o formato dobrável está a conquistar cada vez mais consumidores e que a Samsung, como pioneira neste segmento, está a colher os frutos da sua aposta.
Uma estratégia de duas frentes que está a resultar
O crescimento da Samsung não se deve apenas aos seus topos de gama. A empresa tem sido muito inteligente na sua abordagem ao mercado, atacando em duas frentes distintas. Por um lado, inova e cria desejo com os seus dobráveis, um segmento onde a Apple ainda não entrou.
Por outro, continua a apostar forte na sua série Galaxy A, que tem tido um desempenho particularmente bom e tem sido fundamental para aumentar a sua quota de mercado nos segmentos de preço mais baixos, onde a Apple simplesmente não compete. Esta combinação de inovação no topo e de uma oferta sólida na gama média tem sido a chave para o seu sucesso.
Com a Samsung a vender os seus novos dobráveis em números recorde, a distância entre as duas gigantes poderá diminuir ainda mais nos próximos meses. Resta agora saber se os novos iPhones, que deverão ser apresentados no próximo mês, terão argumentos suficientes para inverter esta tendência e devolver à Apple a liderança confortável a que estava habituada. A batalha pelo mercado de smartphones mais importante do mundo está mais renhida do que nunca.
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