No dia 23 de dezembro, a operadora WOO apresenta o primeiro episódio de “Terapia de Canal”, uma websérie protagonizada por Mafalda Castro e Rui Simões. O projeto, composto por quatro capítulos mensais, utiliza a dinâmica de casal para integrar a oferta de TV e Net Fibra na narrativa do quotidiano. A estratégia visa consolidar a presença da marca no segmento residencial através de canais digitais como o YouTube e o Instagram.
A convergência de serviços como eixo estratégico
A WOO, que iniciou o seu percurso focada em serviços móveis para o público jovem, procura agora afirmar-se como fornecedora integral de telecomunicações. Segundo Carlos Almeida, Diretor Geral da operadora, a websérie serve para demonstrar como a conectividade simplifica a gestão doméstica das famílias. Esta mudança de posicionamento reflete a tentativa de captar novos casais que estão a estabelecer residência e procuram alternativas digitais aos operadores tradicionais.
A narrativa de cada episódio foca-se em dilemas comuns da vida a dois. Em vez de utilizar publicidade convencional, a marca alega que a resolução destes conflitos passa pela eficácia dos seus serviços de rede e entretenimento. A voz passiva é evitada em favor de uma exposição direta: a conectividade é o motor da convivência moderna.
Distribuição multiplataforma e públicos-alvo
A escolha do elenco e dos canais de distribuição sublinha o foco da marca na economia da atenção. Enquanto o YouTube aloja a narrativa completa, o TikTok é utilizado para partilhar momentos curtos e de impacto imediato. O casal Castro-Simões, com forte presença mediática, atua como o veículo para normalizar a discussão sobre pacotes de televisão e fibra, áreas onde a marca pretende oferecer maior flexibilidade.
| Especificações da Websérie | Detalhes do Projeto |
| Título do Projeto | Terapia de Canal |
| Data de Estreia | 23 de dezembro |
| Periodicidade | Mensal (4 episódios) |
| Protagonistas | Mafalda Castro e Rui Simões |
| Serviços Promovidos | TV, Net Fibra, Móvel |
| Canais Principais | YouTube e Instagram |
Conclusão: O desafio da conversão no mercado fixo
A aposta da WOO nesta produção de branded content revela que a marca está a tentar ultrapassar a barreira do serviço estritamente móvel. O sucesso desta visão dependerá da capacidade de transformar a audiência digital do casal em clientes efetivos de serviços de casa. Resta apurar se esta abordagem mais informal e focada no entretenimento será suficiente para desafiar a hegemonia dos operadores históricos no setor da fibra residencial.
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