A Swatch disponibiliza, a partir de 2 de fevereiro de 2026, a AI-DADA em Portugal e em diversos mercados europeus. Esta ferramenta de design, baseada em inteligência artificial, permite converter a imaginação dos utilizadores num relógio físico exclusivo em menos de dois minutos. Segundo a marca, a iniciativa visa democratizar o acesso à arte e à autoexpressão, oferecendo a personalização total de modelos NEW GENT através de uma plataforma acessível online.
AI-DADA: herança criativa treinada por algoritmos
A AI-DADA distingue-se por ser uma “inteligência artística” moldada por mais de 40 anos de inovação estética da fabricante suíça. O algoritmo foi treinado com o histórico integral de criações da marca, abrangendo desde relógios icónicos a pinturas de rua e eventos de arte. Esta base de dados permite que a ferramenta interprete as sugestões dos utilizadores e as transforme num design que preserva a identidade visual da Swatch.
“Decidimos desenvolver uma IA que compreendesse verdadeiramente a Swatch e o que a marca representa, uma inteligência moldada pela nossa herança criativa e construída para dar a todos a capacidade de imaginar e criar. Com a AI-DADA, cada Swatch será um relógio original e único e continuará a ter a identidade Swatch.”
Vivian Stauffer, CEO da Swatch
Personalização exclusiva e o conceito 1/1
A proposta central da ferramenta é a criação de peças irrepetíveis, identificadas pelo símbolo “1/1” no fundo da caixa de cada relógio. Mesmo quando diferentes utilizadores fornecem a mesma instrução (prompt), o sistema gera resultados distintos, garantindo a individualidade absoluta de cada peça. Além do design gerado por IA, os clientes podem selecionar índices específicos e escolher a cor do mecanismo interno.
| Recurso Técnico | Detalhes da AI-DADA |
| Modelo Base | NEW GENT |
| Tempo de Geração | Menos de dois minutos |
| Limite Diário | Três designs por conta |
| Validade do Design | Meia-noite (fuso horário local) |
| Plataforma de Lançamento | swatch.com |
Implementação europeia e democratização da arte
O lançamento simultâneo na Europa e na Turquia marca uma nova fase na estratégia da relojoeira para tornar a arte acessível a todos. Entre os países abrangidos encontram-se mercados como Portugal, Espanha, França e Reino Unido. Esta iniciativa mantém a tradição da marca, iniciada em 1983, de desafiar as normas da indústria através de designs marcantes e colaborações artísticas permanentes.
A AI-DADA está já disponível online em swatch.com
FAQ
O que acontece aos designs que não forem comprados imediatamente?
Os utilizadores podem criar até três designs por dia, mas estes permanecem nas contas Swatch apenas até à meia-noite do respetivo fuso horário local.
Que componentes do relógio podem ser alterados manualmente?
Os utilizadores podem criar até três designs por dia, mas estes permanecem nas contas Swatch apenas até à meia-noite do respetivo fuso horário local.
Em que países está disponível a AI-DADA?
A ferramenta foi lançada em diversos países europeus, incluindo Portugal, Alemanha, França, Itália e Reino Unido, além da Turquia.
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