A Google anunciou que os Modelos Gemini, os seus modelos de IA mais avançados, chegam ao Performance Max, a solução de anúncios que permite a sua exibição em toda a rede Google com apenas uma campanha.
O objetivo é oferecer aos anunciantes uma nova dimensão de possibilidades criativas, melhorando a qualidade e a variedade dos recursos de texto e imagem.
Títulos longos e links de sites gerados pelo Gemini
Entre as novidades, o Performance Max pode agora gerar títulos longos e links de sites, que são elementos que chamam a atenção dos utilizadores e incentivam o clique. Estes recursos são gerados pelo Gemini, o modelo de IA mais hábil da Google, que usa os seus sofisticados recursos de raciocínio para criar textos relevantes e atraentes.
Imagens de estilo de vida e fundos personalizados
Nas próximas semanas, os modelos de geração de imagens do Performance Max serão atualizados para o Imagen 2, uma versão adaptada para o Google Ads. Com isso, os anunciantes poderão gerar imagens de estilo de vida, que mostram pessoas em ação, usando os seus produtos ou serviços. Além disso, a edição de imagens também incluirá a capacidade de gerar e adicionar fundos que apresentem pessoas não identificáveis, para dar mais contexto e realismo às imagens.
Mais conversões com recursos de alta qualidade
A IA generativa está a tornar mais fácil do que nunca melhorar o grupo de recursos, que é o conjunto de textos e imagens que compõem um anúncio. Os anunciantes que usam a geração de recursos quando criam uma campanha Performance Max têm 63% de probabilidades de publicar uma campanha com uma eficácia do anúncio boa ou excelente, segundo a Google. A eficácia do anúncio é uma medida da qualidade dos recursos, que influencia o desempenho da campanha.
A Google afirma que os anunciantes que melhoram a eficácia do anúncio Performance Max para “Excelente” obtêm, em média, 6% mais conversões. As conversões são as ações desejadas pelos anunciantes, como vendas, inscrições ou downloads.
A geração de recursos está agora a ser implementada globalmente em inglês e com mais idiomas, em breve. A disponibilização da edição de imagens estará concluída nos EUA em março e com a expansão global em inglês a acontecer, logo a seguir.
O Performance Max é uma solução de anúncios que permite aos anunciantes alcançar os seus objetivos de marketing em toda a rede Google, incluindo YouTube, Gmail, Discover e Display. Os anunciantes podem definir o seu público-alvo, o seu orçamento e os seus recursos, e deixar que a IA da Google otimize as suas campanhas.
Os Modelos Gemini são os modelos de IA mais avançados da Google, que usam técnicas de IA generativa para criar conteúdos de texto e imagem. Os Modelos Gemini foram apresentados em dezembro de 2023, como parte da visão da Google de tornar a IA útil para todas as pessoas, em qualquer lugar do mundo.
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