O mais recente relatório BrandZ da Kantar para 2025 já foi divulgado e, sem grandes surpresas no pódio, a Apple continua a ser a marca mais valiosa do planeta. Mas há muitas outras movimentações interessantes no universo tecnológico, com a inteligência artificial a impulsionar algumas subidas verdadeiramente notáveis. Prepara-te para descobrir quem são os gigantes que dominam o valor de marca este ano.
Apple no topo do mundo, mais uma vez
Pelo terceiro ano consecutivo, o nome Apple brilha mais forte, alcançando uma avaliação de marca impressionante de 1,29 biliões de dólares (aproximadamente 1,19 biliões de euros ao câmbio atual). Este valor representa não só a liderança incontestada, mas também um crescimento homólogo de 28%. Com este feito, a Apple tornou-se a primeira empresa a ter uma marca avaliada em mais de um bilião de dólares, um marco histórico.
A seguir à gigante de Cupertino, encontramos a Google, que ocupa o segundo lugar com um valor de marca de 944,1 mil milhões de dólares (cerca de 870 mil milhões de euros), registando um aumento anual de 25%. A Microsoft completa o pódio, com a sua marca avaliada em 884,8 mil milhões de dólares (aproximadamente 815 mil milhões de euros), um crescimento de 24% face ao ano anterior.
A Amazon, com 866,1 mil milhões de dólares (perto de 798 mil milhões de euros), e a Nvidia, com 509,4 mil milhões de dólares (cerca de 469 mil milhões de euros), juntam-se à Apple no restrito top cinco. A Nvidia, em particular, teve um desempenho espetacular, vendo o valor da sua marca disparar 152% em termos anuais. Este crescimento deve-se, em grande parte, à crescente popularidade da inteligência artificial, área onde os seus processadores GPU são amplamente utilizados como aceleradores.
A inteligência artificial e as redes sociais em forte ascensão
O impacto da inteligência artificial (IA) no valor das marcas é inegável. Para além do caso da Nvidia, o relatório destaca a estreia do ChatGPT na lista, ocupando logo a 60.ª posição com uma avaliação de marca de 43,5 mil milhões de dólares (cerca de 40 mil milhões de euros). Esta é a entrada mais alta de um recém-chegado desde a primeira aparição da Nvidia em 2021, sublinhando a relevância crescente das ferramentas de IA.
As redes sociais também demonstraram a sua força e influência contínuas. O Instagram viu o valor da sua marca crescer uns impressionantes 101% em termos anuais, enquanto o TikTok registou um aumento de 25%. Estes números evidenciam o dinamismo e a capacidade de crescimento das plataformas sociais no panorama digital atual.
Outros nomes sonantes da tecnologia no ranking
O relatório da Kantar revela ainda outras presenças notáveis do setor tecnológico entre as marcas mais valiosas do mundo. A marca de processadores Snapdragon da Qualcomm surge na 38.ª posição, com um valor de 65,6 mil milhões de dólares (aproximadamente 60,5 mil milhões de euros). Logo atrás, na 39.ª posição, encontra-se a fabricante chinesa Huawei, com uma marca avaliada em 64,7 mil milhões de dólares (cerca de 59,6 mil milhões de euros).
Numa nota que poderá surpreender alguns, a Samsung, principal rival da Apple no mercado de smartphones e uma marca de eletrodomésticos com forte presença, surge apenas na 78.ª posição, com a sua marca avaliada em 29,3 mil milhões de dólares (aproximadamente 27 mil milhões de euros).
No setor das telecomunicações, a China Mobile, a maior operadora móvel do mundo, ocupa o 62.º lugar, com um valor de marca próximo dos 42 mil milhões de dólares (cerca de 38,7 mil milhões de euros). A T-Mobile, juntamente com a sua acionista maioritária Deutsche Telekom, combinam-se para alcançar a 19.ª posição, com uma avaliação de 105,7 mil milhões de dólares (aproximadamente 97,4 mil milhões de euros).
A Verizon, maior operadora dos EUA, fica-se pela 24.ª posição (90,5 mil milhões de dólares ou 83,4 mil milhões de euros), enquanto a AT&T surge pouco depois, na 27.ª posição (86,9 mil milhões de dólares ou 80,1 mil milhões de euros). A fechar o top 100, encontramos outra fabricante chinesa de dispositivos, a Xiaomi, na 97.ª posição, com um valor de marca estimado em 21,9 mil milhões de dólares (cerca de 20,2 mil milhões de euros).
Se te estás a perguntar como a Kantar calcula o valor de uma marca, trata-se de um processo próprio de três passos que considera as perceções dos utilizadores e o desempenho financeiro das empresas.
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