Nos últimos anos, a narrativa em torno da Huawei tem sido dominada pela inovação tecnológica, mas também por uma intensa batalha geopolítica e por uma luta constante pela sobrevivência e autossuficiência. Agora, a empresa parece determinada a virar a página e a escrever um novo capítulo na sua história. A Huawei acaba de anunciar um novo e abrangente posicionamento de marca, com o mote “Make it Possible: Now is Yours”, uma filosofia global inteiramente dedicada a inspirar e a apoiar a comunidade jovem.
Este não é apenas um novo slogan de marketing. É uma tentativa deliberada de suavizar a sua imagem corporativa e de se reconectar com uma nova geração de consumidores a um nível mais pessoal e emocional, posicionando-se não apenas como uma empresa de tecnologia, mas como uma parceira na jornada de autodescoberta e expressão da juventude.
O que significa “Make it Possible: Now is Yours”?
No seu cerne, a nova filosofia da Huawei é um convite à ação. É uma mensagem de empoderamento dirigida aos jovens, encorajando-os a assumir o controlo do seu presente, a seguir os seus sonhos e a moldar o futuro que desejam, sem medo de mostrarem a sua autenticidade.
A marca quer ser vista como uma aliada que amplifica as suas vozes e que lhes fornece as ferramentas para superar desafios e celebrar as suas conquistas. Ao focar-se em valores como a inclusão, o crescimento pessoal e a coragem para experimentar, a Huawei está a tentar construir uma identidade de marca que vai muito além das especificações técnicas dos seus produtos.
Porquê esta mudança, e porquê agora?
Esta aposta na juventude e na autenticidade é uma jogada estratégica extremamente inteligente por parte da Huawei, por várias razões.
Primeiro, é uma forma de mudar a narrativa. Em vez de ser constantemente definida pelas sanções e pela política internacional, a Huawei procura criar uma nova identidade, mais positiva e aspiracional. Quer ser conhecida como a “marca que apoia os jovens criadores”, uma imagem muito mais apelativa para o consumidor global.
Segundo, é uma forma de falar diretamente com uma nova geração. Os jovens adultos de hoje não têm a mesma ligação histórica a marcas de telemóveis do passado. A sua lealdade é conquistada por empresas que falam a sua língua e que partilham os seus valores. Ao abraçar temas como a autenticidade e a autoexpressão, a Huawei está a tentar construir essa ligação de raiz.
Terceiro, é uma estratégia para vender um ecossistema, não apenas um telemóvel. A campanha destaca um conjunto de produtos – o portátil dobrável MateBook Fold, o telemóvel Pura 80 Pro, os auriculares FreeClip 2, o relógio Watch GT 6 Pro e o tablet MatePad 12 X. A mensagem implícita é que a Huawei oferece um ecossistema completo e interligado de dispositivos que te acompanham em todos os momentos da tua vida criativa e móvel, uma resposta direta às estratégias da Apple e da Samsung.
A tecnologia como uma “extensão da personalidade”
Nesta nova filosofia, os dispositivos da Huawei são apresentados como “companheiros essenciais”. A tecnologia deixa de ser uma ferramenta fria para se tornar numa extensão da personalidade do utilizador, um meio para atingir um fim criativo ou pessoal.
Esta é uma evolução subtil, mas importante, do seu slogan histórico “Make It Possible”, que a marca usa desde 2013. Se antes o foco estava na capacidade da empresa de tornar a inovação tecnológica possível (como uma câmara melhor ou um processador mais rápido), o novo acrescento “Now is Yours” vira o foco para o utilizador. A mensagem agora é sobre o que tu podes tornar possível com a ajuda da tecnologia deles.
A campanha irá materializar-se ao longo do ano através de várias iniciativas e da partilha de histórias de jovens de diversas culturas que usam a tecnologia da Huawei para se expressarem. O sucesso desta nova direção irá depender da capacidade da marca de transformar estas palavras inspiradoras em ações genuínas que realmente deem voz e apoiem a comunidade jovem. A ambição é clara; a execução será o verdadeiro teste.
Outros artigos interessantes:
