A LG Electronics e a National Gallery de Londres anunciaram um acordo plurianual que posiciona a gigante tecnológica como a nova “Modern and Contemporary Art Partner” da instituição.
A parceria representa um movimento estratégico de ambas as partes, que procuram explorar a crescente intersecção entre a arte, a tecnologia e as novas formas de consumo cultural.
Para a LG, esta aliança reforça a sua estratégia de posicionar a tecnologia de ecrãs OLED como uma tela de referência para a arte digital. Para a galeria, com mais de 200 anos de história, é uma oportunidade de utilizar a tecnologia para inovar e expandir o alcance da sua coleção junto de um público global.
A estratégia da LG de posicionar o OLED como uma tela digital
Esta parceria não é um passo isolado para a LG. Insere-se na iniciativa global de longa data da empresa, a LG OLED ART, através da qual tem vindo a colaborar com artistas e instituições culturais. Um exemplo é a sua parceria de quatro anos com a feira de arte Frieze, que levou instalações de arte digital a cidades como Londres, Seul e Nova Iorque.
Do ponto de vista de negócio, a estratégia é clara: associar a sua tecnologia de ecrãs premium a um universo de prestígio cultural. Ao posicionar os seus televisores OLED não apenas como dispositivos de consumo, mas como suportes de alta-fidelidade para a arte, a LG procura elevar o valor percebido da sua marca e diferenciar-se num mercado tecnológico competitivo.
A modernização de uma instituição com 200 anos de história
Para a National Gallery, a colaboração com uma empresa tecnológica líder é uma via para a modernização e para o cumprimento da sua missão no século XXI. Com uma coleção de mais de 2.400 obras e tendo recebido 4,7 milhões de visitantes em 2024, a instituição procura agora novas formas de criar um diálogo entre a sua coleção histórica e a arte contemporânea.
Conforme refere o seu diretor, Sir Gabriele Finaldi, o objetivo é “inspirar o diálogo entre as obras do passado e do presente” e “trazer novas perspetivas às nossas obras-primas” através do uso de tecnologias inovadoras, partilhando a coleção com um público ainda mais vasto.
LG Gallery+: a primeira materialização da parceria para o consumidor
A sinergia entre as duas entidades já tem uma aplicação prática visível para os consumidores. A LG apresentou recentemente o LG Gallery+, um novo serviço de curadoria de arte para os seus televisores, que permite aos utilizadores exibir obras de arte nos seus ecrãs.
Este serviço já inclui obras da coleção da National Gallery, como “Campo de Trigo com Ciprestes” de Van Gogh, o que demonstra que a parceria vai além do apoio institucional e se materializa num produto que leva as obras da galeria diretamente para a casa dos utilizadores da LG.
Conclusão
A aliança entre a LG e a National Gallery é um exemplo paradigmático de uma parceria estratégica “win-win”. A LG ganha um selo de prestígio cultural para a sua tecnologia de ponta e um canal de marketing único para o seu segmento premium. A National Gallery, por sua vez, ganha acesso a tecnologia de vanguarda e a uma plataforma global para inovar na forma como apresenta a sua coleção a uma nova geração. Este acordo sublinha uma tendência de mercado em que o valor não está apenas na tecnologia em si, mas na experiência e no conteúdo que esta consegue proporcionar.
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