A expansão da Tesla para novos mercados tem sido, nos últimos anos, um processo lento e gradual, especialmente na América do Sul. Depois de ter dado os primeiros passos no Chile, a empresa de Elon Musk parece estar a preparar-se para o seu segundo mercado sul-americano, e o anúncio veio de uma forma tipicamente críptica e confusa.
A Tesla publicou hoje nas redes sociais uma imagem que sugere fortemente um lançamento na Colômbia, mas fê-lo na sua conta oficial da “América do Norte”. Esta contradição geográfica está a levantar questões, mas a mensagem é clara: a Colômbia está no mapa de expansão da Tesla.
O ‘teaser’ e a confusão geográfica
A pista surgiu de uma imagem simples partilhada pela Tesla, que mostrava o contorno do mapa da Colômbia. No entanto, o facto de esta publicação ter sido feita pela conta oficial da Tesla para a América do Norte (que normalmente cobre os EUA, Canadá e México) gerou alguma confusão, visto que a empresa ainda não tem uma conta dedicada à América do Sul, apesar de já ter estabelecido operações no Chile.
Apesar da bizarria, o timing da notícia é um sinal forte da sua veracidade. A Tesla tem procurado ativamente expandir a sua presença no continente, e a Colômbia seria o próximo passo lógico.
A concorrência chinesa já está no terreno
Se a Tesla avançar para a Colômbia, não encontrará um mercado vazio. A empresa terá de competir com fabricantes de veículos elétricos chineses, como a BYD e a Zeekr, que já se estabeleceram no mercado.
O mercado automóvel colombiano é relativamente pequeno, registando cerca de $200.000$ smartphones novos por ano. Os veículos elétricos ainda representam uma percentagem modesta deste mercado, mas o potencial de crescimento é significativo.
Porque é que a Colômbia é um mercado estratégico?
Embora a Colômbia tenha um mercado automóvel menor do que o do Brasil ou do México, a sua entrada no país é vista como uma excelente notícia para a adoção de veículos elétricos.
- Infraestrutura de carregamento: O maior obstáculo para a adoção de veículos elétricos na Colômbia é a falta de infraestrutura. Onde a Tesla entra, ela geralmente implementa as suas próprias soluções de carregamento rápido – Superchargers e carregadores de Nível 2. Este investimento da Tesla ajudaria a acelerar a adoção de veículos elétricos no país, beneficiando toda a indústria.
- Custo da Eletricidade: A eletricidade no país é relativamente barata, o que torna a proposta de valor dos veículos elétricos mais atrativa a longo prazo.
Ainda que os veículos da Tesla sejam considerados caros para o poder de compra médio colombiano, a simples presença da marca, e a sua reputação de inovação, tem um impacto inegável na perceção pública e no desenvolvimento da infraestrutura. A expectativa é que, tal como aconteceu noutros mercados, o investimento da Tesla crie uma base sólida para o crescimento futuro.
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