A decisão tomada pela Noruega é uma resposta ao uso de dados pessoais dos usuários no Facebook e Instagram para a divulgação de publicidade direcionada.
Nesta terça-feira, dia 08 de agosto, o governo noruegues aplicou uma multa ao Meta que chega a quase US$ 100 mil por dia.
A decisão foi tomada com base em regulamentos do país que proíbem o uso indevido de dados pessoais dos utilizadores para a criação de conteúdos publicitários direcionados, prática essa que vinha sendo feita pela empresa.
Essa resolução afeta diretamente o marketing pago de plataformas como Facebook e Instagram, ambas pertencentes ao grupo Meta.
A multa, que equivale a 1 milhão de coroas norueguesas por dia, começará a ser aplicada a partir do dia 14 de agosto.
Em nota liberada pelo Datatilsynet, departamento noruegues proteção de dados, o representante Tobias Judin afirmou que a decisão busca restringir o uso de dados comportamentais para ganhos financeiros nas plataformas.
Judin ainda acrescentou que “a publicidade comportamental da Meta envolve uma vigilância intrusiva a seus utilizadores, o que tem um impacto negativo em seu direito à proteção de dados e na liberdade de informação”.
O representante ressalta ainda que a preocupação principal do Datatilsynet é em regular como essas informações pessoais serão usadas.
Segundo ele, o uso de dados sensíveis da população norueguesa para fins de marketing é um grande problema que estão tentando combater. “Percebemos que as práticas da Meta são contrárias à lei de proteção de dados”, justificou.
Qual foi a resposta do Meta à medida norueguesa?
A decisão, tomada inicialmente no dia 14 de julho deste ano, dava ao grupo Meta um prazo até 04 de agosto para tomar medidas corretivas em relação à coleta de dados sensíveis.
Uma vez que a imposição não foi cumprida pela empresa, o governo decidiu acionar a multa que deverá ser paga a partir da próxima semana, dia 14.
De acordo com entrevista concedida à AFP, um porta-voz da Meta afirmou que a empresa está apelando da decisão na justiça norueguesa.
Segundo ele, o grupo está comprometido em cumprir a decisão, implementando um pedido de consentimento formal aos seus utilizadores da União Européia, o Espaço Econômico Europeu (EEE) e na Suíça para que possam continuar usando tais informações para fins publicitários.
Entretanto, o projeto ainda não foi concluído, nem aprovado pela Noruega como uma saída para a decisão tomada anteriormente.
A medida se tornou uma preocupação ainda maior para a empresa pela possibilidade de um efeito em cadeia nos países europeus.
A região representa um mercado essencial para o Meta, com cerca de 300 milhões de utilizadores logados ativamente no Facebook em 2022, de um total de 2 bilhões ao redor do mundo.
Representando por volta de 15% do montante de utilizadores, o mercado europeu detém um quinto das vendas do grupo, de modo que decisões como a da Noruega podem afetar a estabilidade da empresa.
Mas e você, o que achou da decisão tomada pelo governo? E ainda, qual a sua opinião sobre o uso de dados pessoais para fins publicitários em redes sociais?
Vamos adorar saber a sua opinião sobre o assunto!
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