Se achas que encontrar o amor online já é complicado, prepara-te para uma nova camada de complexidade: o preço. Empresas por trás de aplicações populares de encontros, como Tinder, Grindr, Match e Bumble, estão a planear lançar novas subscrições premium que podem ir até aos 500 dólares mensais. Sim, leste bem. E não, não é uma piada.
O movimento surge numa altura em que estas aplicações parecem ter atingido o ponto de saturação em termos de utilizadores pagantes. A estratégia agora é aumentar as receitas através de tarifas de subscrição mais elevadas. Mas será que o jogo do amor vale realmente esse preço?
Aposta em subscrições semanais
Até agora, uma das formas de atrair mais pessoas para as versões pagas tem sido através de subscrições semanais. A Match Group Inc., por exemplo, viu um aumento significativo na procura pelas suas novas subscrições semanais. Desde o lançamento em abril, o número de mulheres da Geração Z no Reino Unido que mudaram para um plano pago no Tinder aumentou 73%. No entanto, este tipo de rendimento é menos estável, já que os utilizadores podem decidir experimentar por uma ou duas semanas e depois cancelar.
A Match está a planear lançar uma subscrição de 500 dólares por mês nos próximos meses. A Bumble, que já tem uma oferta semanal, também começará a testar um novo patamar premium ainda este ano. Além disso, está a ser desenvolvida uma opção mais barata, especificamente destinada à Geração Z. O Grindr segue a mesma linha, explorando tanto opções mais baratas como um novo nível premium.
Experiência mais curada, preço mais elevado
O foco destas novas ofertas premium é proporcionar uma experiência mais curada e personalizada na busca pelo par ideal. Whitney Wolfe Herd, CEO da Bumble, mencionou numa recente chamada de resultados que muitos utilizadores sentem que 40 ou 50 dólares por mês é um valor excecionalmente baixo para encontrar a sua cara-metade.
Mas há boas notícias
Se estás a pensar que estes preços são exorbitantes, há uma luz ao fundo do túnel. Tanto a Bumble como o Grindr estão também a planear lançar novas opções com preços mais baixos do que qualquer uma das suas subscrições atuais.
Então, se estás no mercado à procura de amor, mas não queres gastar uma pequena fortuna, ainda há esperança. Mas uma coisa é certa: o mundo dos encontros online está a tornar-se um lugar cada vez mais caro para se encontrar amor. E tu, estás disposto a pagar o preço?
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