A Apple tornou privado um dos seus vídeos promocionais após confirmar o adiamento indefinido de uma funcionalidade essencial da Siri. O spot publicitário estrelado pela atriz Bella Ramsey mostrava uma interação avançada com a assistente virtual — algo que ainda não está disponível para os utilizadores.
Do trio de anúncios lançados em setembro de 2024, apenas dois permanecem públicos:
- Resumo automático de e-mails longos
- Criação de montagens fotográficas personalizadas
O vídeo retirado ilustrava uma Siri capaz de responder a perguntas complexas cruzando dados locais do dispositivo, como agendas, mensagens e histórico de localização.
Porque é que a funcionalidade foi adiada?
A empresa confirmou esta sexta-feira que a versão “mais pessoal e contextual” da Siri enfrenta desafios técnicos. A previsão inicial de lançamento no outono de 2024 foi substituída por um vago “quando estiver pronto”.
O problema central:
- Integração de dados pessoais sem comprometer a privacidade
- Dificuldade em processar pedidos que combinam múltiplas fontes (ex.: agenda + e-mail + mapas)
- Limitações na capacidade preditiva da inteligência artificial
A cena emblemática do anúncio — onde Ramsey pergunta o nome de um contacto encontrado num restaurante específico — continua a ser uma promessa não cumprida.
Uma demonstração que antecipou a realidade
No vídeo agora indisponível, a assistente virtual:
- Identificava pessoas com base em encontros anteriores
- Recuperava informações de reuniões passadas
- Cruzava dados de aplicações como Mensagens e Calendário
Curiosamente, a campanha publicitária manteve-se no ar durante seis meses, mesmo após o início dos atrasos no desenvolvimento. Especialistas sugerem que a Apple esperava resolver os obstáculos técnicos antes que a discrepância se tornasse evidente.
O que permanece ativo na campanha?
Os dois anúncios restantes focam-se em funcionalidades já operacionais no iOS 18:
Resumos de e-mail
- Síntese automática de mensagens longas
- Destaque de pontos-chave para resposta rápida
Memórias fotográficas inteligentes
- Criação de álbuns temáticos baseados em faces e locais
- Edição automática com transições e filtros contextualizados
A Apple recusou-se a comentar se Bella Ramsey voltará a protagonizar nova campanha após o lançamento real das funcionalidades. Para já, a Siri mantém as limitações que os utilizadores já conhecem – e a empresa evita prometer datas concretas para a tão aguardada atualização.
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