Se partilhas a tua conta da HBO Max com amigos ou familiares que não vivem contigo, prepara-te para mudanças significativas já a partir de setembro. O serviço de streaming vai seguir o exemplo da Netflix e da Disney Plus, apertando o cerco à partilha de passwords com avisos mais “insistentes” e uma nova opção paga para adicionar membros extra. O tempo dos “lembretes amigáveis” que podiam ser facilmente ignorados está a chegar ao fim.
A estratégia da Warner Bros. Discovery, a empresa-mãe da HBO Max, é clara: converter os utilizadores que usam contas partilhadas em subscritores pagantes. Embora a medida possa gerar críticas, a empresa aposta num modelo que já provou ser lucrativo para a concorrência, e espera que o número de assinantes cresça consideravelmente nos próximos meses.
De avisos “amigáveis” a um bloqueio permanente
Até agora, a HBO Max tem tido uma abordagem relativamente branda. Os utilizadores que partilham a conta recebiam alertas ocasionais, que podiam ser simplesmente ignorados. A partir do próximo mês, o cenário muda radicalmente. Os avisos tornar-se-ão muito mais “hostis” e, segundo as informações, poderão mesmo tornar-se permanentes, impedindo a utilização do serviço.
A única forma de contornar este bloqueio será aderir à nova modalidade paga. Para adicionar oficialmente alguém que vive fora do teu agregado familiar à tua conta, terás de pagar um valor extra de 7,99 dólares por mês. Esta medida transforma a partilha de contas numa fonte de receita direta para a empresa.
Uma aposta para aumentar o número de subscritores
A decisão da HBO Max não é uma surpresa. A empresa anunciou este plano de partilha paga no ano passado e, agora, está pronta para o implementar de forma mais agressiva. O objetivo principal é aumentar a base de subscritores, uma estratégia que, apesar de impopular, resultou num sucesso financeiro para a Netflix.
Os sinais positivos já são visíveis. Desde a recente mudança de nome, que reverteu de Max para novamente HBO Max, o serviço já conquistou 3,4 milhões de novos utilizadores. A expectativa da Warner Bros. Discovery é que esta nova fase de combate à partilha de contas impulsione ainda mais este crescimento até ao final do ano.
O risco calculado do regresso à pirataria
A empresa está ciente de que esta medida pode levar muitos utilizadores a procurar alternativas menos lícitas para aceder aos conteúdos. No entanto, a lógica da HBO Max parece ser a de que a grande maioria destas pessoas não estaria disposta a pagar a mensalidade de qualquer forma. Do ponto de vista da empresa, são utilizadores que, de uma forma ou de outra, não gerariam receita.
Contudo, existe um risco associado. Ao “forçar” os utilizadores a procurar fontes não oficiais, a HBO Max pode, inadvertidamente, mostrar-lhes que estas alternativas se tornaram mais fáceis e convenientes de usar. O perigo é que, ao descobrirem isto, alguns utilizadores que atualmente pagam por outros serviços de streaming comecem a questionar se vale a pena continuar a fazê-lo, o que poderia ter um efeito negativo no mercado como um todo.
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