O volume de negócios internacionais das PMEs portuguesas presentes no marketplace da Amazon ultrapassou os 145 milhões de euros em 2024.
As PMEs portuguesas (Pequenas e Médias Empresas) que comercializam produtos através da Amazon atingiram um marco inédito no seu processo de internacionalização digital. Segundo os dados divulgados pela tecnológica esta terça-feira, 18 de novembro, este grupo específico de empresas superou, pela primeira vez, os 145 milhões de euros em vendas de exportação durante o ano de 2024.
Este resultado, relativo às mais de 1.000 PMEs portuguesas ativas na plataforma, reflete um crescimento homólogo de 20% no volume de produtos transacionados. No total, estas empresas expediram mais de 3 milhões de artigos, o que equivale a uma cadência de seis vendas por minuto. Os números validam a eficácia do marketplace como canal de exportação para o tecido empresarial que adotou esta estratégia digital para contornar barreiras logísticas.
Vocação exportadora das PMEs portuguesas supera média da UE
A análise dos indicadores coloca este segmento de empresas portuguesas numa posição de destaque no contexto da plataforma a nível europeu. Enquanto a média de vendedores da União Europeia (UE27) na Amazon que realizam exportações se fixa nos 84%, as PMEs portuguesas presentes na loja registam uma taxa de 95%. Este diferencial de 11 pontos percentuais evidencia uma forte orientação para o mercado externo por parte dos utilizadores nacionais da plataforma.
Os principais destinos destas exportações confirmam a integração no Mercado Único:
- Destinos Primários: Espanha, França e Alemanha.
- Destinos Secundários: Estados Unidos e Reino Unido.
- Volume Intra-UE: Mais de 85% das vendas internacionais dirigem-se a outros Estados-membros.
Para Inês Ruvina, responsável da Amazon em Portugal, estes resultados provam que “qualquer negócio, independentemente da dimensão, consegue alcançar milhões de consumidores sem a necessidade de investir em infraestrutura própria pesada“, referindo-se às ferramentas disponibilizadas pela empresa.
Coesão territorial e descentralização
O relatório destaca ainda o papel do comércio digital na mitigação das assimetrias regionais dentro deste ecossistema. Mais de 35% das PMEs vendedoras na Amazon operam a partir de zonas rurais ou de baixa densidade populacional.
Estas empresas, localizadas fora dos grandes centros urbanos, geraram mais de 60 milhões de euros em vendas de exportação em 2024. O dado sugere que o acesso às cadeias logísticas da Amazon permite às empresas do interior, que utilizam o serviço, competir em mercados onde a localização geográfica seria tradicionalmente um entrave.
Otimização para a “Black Friday” 2025
A divulgação destes resultados antecede o início da “Semana da Black Friday“, agendada para o período de 20 de novembro a 1 de dezembro de 2025. As expectativas para este ano baseiam-se na performance robusta da edição anterior.
Durante o ano de 2024, as vendas de exportação das PMEs nacionais no marketplace da Amazon cresceram 29,2%, com um aumento de 60,2% no número de unidades vendidas. Categorias como “Beleza”, “Cuidados de Saúde” e “Computadores Pessoais” lideraram a procura. A Amazon.es lançou recentemente uma loja dedicada exclusivamente a produtos e marcas portuguesas, visando potenciar ainda mais a visibilidade destes artigos junto dos consumidores ibéricos.
Conclusão
A superação da barreira dos 145 milhões de euros sinaliza a maturidade deste canal de vendas para as empresas portuguesas que nele apostam. Para este nicho empresarial, as plataformas digitais deixaram de ser um complemento residual para se tornarem um motor estrutural de faturação externa. Com taxas de exportação superiores aos seus pares europeus na mesma plataforma, o desafio para 2025 reside na manutenção da competitividade num mercado digital cada vez mais saturado.
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