Se achavas que a App Store já tinha publicidade suficiente, a Apple tem más notícias. A partir do dia 3 de março, a forma como descobres aplicações no teu iPhone vai mudar, e não necessariamente para melhor. A gigante tecnológica confirmou que vai expandir drasticamente a presença de anúncios nos resultados de pesquisa da App Store, acabando com a regra de “um anúncio por pesquisa” que existia até agora.
Esta alteração, que arranca inicialmente no Reino Unido e no Japão antes de se tornar global até ao final do mês, significa que os resultados orgânicos — aqueles que aparecem porque são relevantes para o que procuraste — vão passar a competir por atenção com múltiplos anúncios espalhados pela lista.
O fim do anúncio único
Até agora, quando pesquisavas por uma aplicação na App Store (por exemplo, “editor de fotos”), vias um único resultado patrocinado no topo da lista, seguido pelos resultados reais. Era um compromisso aceitável.
Com a nova atualização, os programadores que pagam por promoção deixarão de estar limitados ao topo. As suas aplicações patrocinadas poderão aparecer mais abaixo na lista de resultados, misturadas com as aplicações normais.
Para o utilizador, isto cria uma experiência mais “ruidosa”. Distinguir entre o que é a melhor aplicação para a tua necessidade e o que é uma aplicação que pagou para estar ali vai exigir mais atenção, uma vez que a frequência de interrupções publicitárias durante o scroll vai aumentar.
Como funciona para os anunciantes?
Curiosamente, os programadores não têm controlo direto sobre onde os seus anúncios aparecem. A Apple esclareceu que os anunciantes não podem licitar por uma posição específica (como o topo ou o meio da lista).
Em vez disso, o algoritmo da Apple decide automaticamente onde colocar os anúncios, distribuindo as campanhas de pesquisa por vários locais na lista de resultados. Isto simplifica o processo para a Apple, mas retira controlo aos programadores, que passam a depender inteiramente da “caixa negra” do algoritmo para determinar a visibilidade do seu investimento.
O negócio de milhares de milhões
Esta expansão agressiva da publicidade não é um acidente; é uma estratégia de crescimento. A divisão de publicidade da Apple, inserida na unidade de Serviços, tornou-se num motor financeiro vital, gerando, segundo estimativas de analistas, vários milhares de milhões de dólares por ano.
Ao aumentar o inventário de anúncios disponíveis (colocando-os não só no topo, mas também no meio dos resultados, no separador Hoje e nas páginas de produto), a Apple está a maximizar a receita que pode extrair da sua base de utilizadores e da necessidade dos programadores de se destacarem numa loja saturada.
A atualização será visível em iPhones com iOS 16.2 ou superior e iPads com iPadOS 16.2 ou superior, garantindo que a grande maioria dos dispositivos ativos será alvo desta nova vaga publicitária.
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