Apesar de um início promissor com recordes de pré-encomendas, os mais recentes dados revelam que a Apple está a enfrentar um período de vendas mais lento do que o previsto para a série iPhone 15 na China. Informações recolhidas pela Counterpoint mostram que, comparativamente à geração do iPhone 14 no mesmo período (os primeiros 17 dias após o lançamento), as vendas do iPhone 15 sofreram uma queda de 4,5%. Por outro lado, análises da Jefferies Group apontam para uma redução ainda mais acentuada, sugerindo uma diminuição de dois dígitos.
Esta tendência decrescente nas vendas surge numa altura em que a Huawei, com a sua recém-lançada série Mate 60, conseguiu ultrapassar a Apple em unidades vendidas. De acordo com analistas da Jefferies, é provável que em 2024 a Huawei continue a dominar o mercado, potencialmente ultrapassando a performance da empresa americana. Esta situação é agravada pelos problemas de sobreaquecimento que têm afetado o iPhone 15, contribuindo para uma procura reduzida por parte dos consumidores chineses.
Mercado de smartphones em recessão
Além disso, é importante referir que a procura por smartphones já se encontrava em baixa, com o ano de 2022 a registar valores historicamente reduzidos, caindo para menos de 300 milhões de unidades pela primeira vez. Neste contexto, a série iPhone 15 poderá estar a caminho de alcançar o volume de vendas mais baixo desde a geração do iPhone Xs em 2018.
Problemas técnicos como o sobreaquecimento, que a Apple já reconheceu e prometeu resolver, podem ter contribuído significativamente para esta diminuição da procura. A empresa lançou a atualização do iOS 17.0.3 com o objetivo de corrigir os problemas de sobreaquecimento específicos dos modelos iPhone 15 Pro e iPhone 15 Pro Max, mas isso pode não ter sido suficiente para restaurar a confiança imediata dos consumidores.
Adaptação estratégica necessária
Face a este cenário, torna-se essencial que a Apple reformule as suas estratégias de marketing e vendas na China. Adaptar-se às preferências locais dos consumidores, oferecer inovações tecnológicas significativas e resolver rapidamente questões técnicas podem ser passos cruciais para recuperar a confiança do mercado e melhorar o desempenho de vendas na região.
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