Elon Musk, conhecido pelo seu papel na Tesla e agora proprietário da rede social X (anteriormente Twitter), enfrentou recentemente uma recusa inesperada. O famoso criador de conteúdos no YouTube, Jimmy Donaldson, também conhecido como MrBeast, rejeitou uma proposta de Musk para partilhar os seus vídeos na plataforma X.
Donaldson, cujo canal do YouTube tem mais de 225 milhões de subscritores e rendeu-lhe cerca de 82 milhões de euros em 2023, é reconhecido pelo seu conteúdo único, que inclui desafios como passar uma semana em confinamento solitário, ou recriar na perfeição o desafio do Squid Games.
Este tipo de conteúdo é caro de produzir, e o próprio MrBeast destacou que mesmo mil milhões de visualizações na X não cobriria uma fração dos custos de produção.
X e a luta por atenção
Desde a aquisição da X por Musk em 2022, têm sido feitos esforços consideráveis para atrair mais utilizadores e visualizações. Isto inclui parcerias com figuras públicas como Paris Hilton e a transmissão de programas com Tucker Carlson. Além disso, Musk, com o apoio da CEO Linda Yaccarino, introduziu serviços de subscrição premium, permitindo que os utilizadores se verifiquem e enviem mensagens diretas a outras contas.
Estas mudanças surgiram como resposta à perda de anunciantes, preocupados com o conteúdo não regulamentado na plataforma. A X também pagou quase 20 milhões de euros à sua comunidade de criadores, embora este valor seja uma pequena fração do que Donaldson ganhou apenas em 2023.
Desafios e futuro incerto para a X
Os pagamentos aos criadores na X estão sujeitos a condições e têm sofrido atrasos. Em agosto, Musk mencionou que o programa de partilha de receitas publicitárias estava aberto a todos com mais de 500 seguidores e maiores de 18 anos, mas para receberem uma parte das receitas, os criadores precisam de ser subscritores do X Premium (Blue).
Musk também foi transparente sobre o futuro incerto da X, especialmente após um relatório de reavaliação da Fidelity indicar que a plataforma vale agora 71.5% menos do que os 44 mil milhões de euros pagos por Musk.
Apesar das tentativas de Elon Musk de diversificar e enriquecer o conteúdo na X, a decisão de MrBeast de permanecer fiel ao YouTube destaca a dificuldade em atrair criadores de alto calibre para plataformas emergentes, especialmente quando estas estão ainda a desenvolver modelos de monetização sólidos.
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