A Threads, a aplicação da Meta que nasceu para competir com o X (antigo Twitter), acaba de atingir um marco impressionante: mais de 400 milhões de utilizadores ativos mensais. A confirmação foi feita pelo próprio chefe do Instagram, Adam Mosseri, que celebrou o feito, recordando o percurso de dois anos desde que a ideia de criar um rival para o Twitter era apenas “uma ideia maluca” até se tornar numa plataforma que procura promover uma conversação aberta e civilizada.
Este número coloca a Threads numa posição de destaque no panorama das redes sociais, mas o caminho até aqui foi tudo menos linear. Agora, com uma base de utilizadores sólida, a aplicação enfrenta o seu maior desafio: provar que é mais do que apenas uma alternativa e conseguir manter estes milhões de pessoas ativamente envolvidas.
Uma ascensão meteórica com altos e baixos
O lançamento da Threads, em julho de 2023, foi explosivo. A aplicação atingiu os 100 milhões de registos em apenas cinco dias, um crescimento alimentado pela sua integração perfeita com o Instagram, que permite aos utilizadores importar os seus seguidores com uma facilidade incrível. No entanto, o entusiasmo inicial rapidamente se desvaneceu, e o envolvimento dos utilizadores caiu a pique nas semanas seguintes.
Muitos previram que a Threads se juntaria ao cemitério de experiências falhadas do Instagram, mas a aplicação conseguiu recuperar e iniciou um crescimento lento mas constante. Em meados de 2024, já contava com 175 milhões de utilizadores ativos mensais, um número que subiu para 300 milhões em dezembro e para 350 milhões em abril deste ano. Embora os 400 milhões atuais ainda fiquem aquém dos cerca de 650 milhões do X, a Threads conseguiu encurtar consideravelmente a distância.
A sombra do X e a busca por uma alternativa
Parte do sucesso da Threads pode ser atribuído, ironicamente, ao seu principal concorrente. As controvérsias em torno do X sob a liderança de Elon Musk, desde a introdução de funcionalidades pagas até a uma moderação de conteúdo mais permissiva, levaram muitos utilizadores a procurar um novo espaço para as suas conversas.
A Threads aproveitou esta oportunidade, posicionando-se como uma alternativa mais calma e positiva. Esta estratégia parece ter resultado, atraindo uma massa crítica de utilizadores descontentes com o rumo do antigo Twitter. A facilidade de migração a partir do Instagram foi a cereja no topo do bolo, eliminando a barreira de ter de começar uma nova rede social do zero.
O desafio da identidade e a concorrência atenta
Apesar do crescimento impressionante, a Threads ainda enfrenta críticas sobre a sua falta de uma identidade distinta. Muitos alertam para o risco de ser vista apenas como “o Instagram com texto”, uma extensão da aplicação de fotos em vez de uma plataforma com uma personalidade própria. Este é, talvez, o seu maior desafio a longo prazo.
Enquanto isso, a concorrência não dorme. O Bluesky, apoiado pelo cofundador do Twitter, Jack Dorsey, promove a descentralização e o controlo por parte do utilizador, e já conta com uma base de cerca de 10 milhões de utilizadores, pequena, mas em crescimento. Outras plataformas de nicho, como o Mastodon, continuam a atrair comunidades leais que procuram algo diferente do modelo das grandes redes sociais.
Atingir os 400 milhões de utilizadores é uma grande vitória para a Meta. O verdadeiro desafio, agora, é dar a estes utilizadores uma razão para ficarem, para interagirem e para verem a Threads como algo mais do que apenas a aplicação “anti-X”.
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