A Vodafone Portugal rompe com a tradição festiva e aposta n uma campanha de Natal com uma mensagem de intervenção social. Com o artista Dillaz, a operadora expõe a violência online e a misoginia, reforçando a ação nas escolas com o projeto “Cidadania DigitALL”.
Este ano, o anúncio de Natal da Vodafone afasta-se das habituais narrativas emocionais de reunião familiar para focar a atenção num problema crescente: a segurança digital. A campanha, estreada a 2 de dezembro de 2025, utiliza um monólogo do artista Dillaz para confrontar o público com a realidade da masculinidade tóxica nas redes sociais.
A premissa da operadora baseia-se num dado alarmante sobre o consumo de conteúdos online. Segundo a marca, basta apenas um minuto de navegação para que um utilizador fique exposto a narrativas que incentivam o ódio e perpetuam desigualdades de género.
O algoritmo como amplificador de violência
A peça publicitária adota um tom disruptivo ao expor frases e preconceitos que circulam nas plataformas digitais. O objetivo passa por incitar uma postura crítica sobre o que se partilha e consome, num apelo direto à não amplificação de discursos que desumanizam as mulheres.
Leonor Garcia Marques, Diretora de Marca da Vodafone Portugal, defende que a tecnologia deve servir para construir um futuro mais empático e não para legitimar o abuso. A responsável sublinha a urgência de a empresa ter uma “voz ativa” num cenário onde os algoritmos tendem a normalizar comportamentos tóxicos.
A estratégia reflete uma mudança na comunicação das grandes tecnológicas, que assumem cada vez mais a responsabilidade sobre o impacto social das ferramentas que disponibilizam.
Literacia digital nas escolas: O projeto “Cidadania DigitALL”
Para além do alerta mediático, a campanha apoia-se numa vertente prática de educação. A Fundação Vodafone, em parceria com a APAV (Associação Portuguesa de Apoio à Vítima), dinamiza o projeto “Cidadania DigitALL“. Esta iniciativa leva sessões de esclarecimento a estabelecimentos de ensino de todo o país.
Desde o final de 2024, o programa apresenta resultados concretos na comunidade escolar:
- Alcance: Mais de 10 mil estudantes impactados;
- Abrangência: Presença em 100 agrupamentos de escolas de 45 municípios;
- Temáticas: Masculinidade positiva, cyberbullying, dependência de ecrãs e gestão da privacidade.
As escolas que pretendam integrar estas ações no seu plano curricular podem efetuar a inscrição através da plataforma digital do projeto.
Ferramentas para pais e educadores
Para complementar a ação nas escolas e na televisão, a Vodafone lançou uma página dedicada ao Bem-Estar Digital. Este portal, atualizado em colaboração com a APAV, disponibiliza recursos pedagógicos orientados para pais e professores.
Os conteúdos focam-se no desenvolvimento da resiliência e da empatia online, fornecendo estratégias para abordar temas complexos com as gerações mais novas antes que os comportamentos de risco se consolidem.
A campanha conta com a criatividade da VML, produção da Made in Lx e planeamento de meios da Dentsu-Carat.
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