Agosto de 2023 trouxe algumas surpresas no mercado de televisões na China. De acordo com dados da Runto Technology, as vendas totais de televisões no país caíram 20% em comparação com o mesmo período do ano anterior, totalizando cerca de 2,95 milhões de unidades. Este declínio não foi uniforme entre todas as marcas, com algumas a sofrerem mais do que outras.
Hisense e Xiaomi: um duelo de gigantes
A Hisense, com a sua sub-marca Vidda, conseguiu ultrapassar a Xiaomi e assumir a liderança nas vendas mensais. A empresa enviou ligeiramente mais de 600.000 unidades, enquanto a Xiaomi, contando com a sua sub-marca Redmi, ficou muito perto desse número. É importante notar que a Xiaomi dominou este mercado nos últimos quatro anos e, só no primeiro semestre de 2023, enviou quase 4 milhões de unidades, capturando uma quota de mercado de 23,3%.
Foco nas televisões de 100” polegadas
As principais marcas, incluindo Hisense, Xiaomi, TCL e Skyworth, têm vindo a dar destaque a televisões de 100” polegadas. Este foco sugere uma tendência de mercado para ecrãs cada vez maiores. A TCL e a sua sub-marca Leiniao enviaram cerca de 580.000 unidades, enquanto a Skyworth e a sua sub-marca Kukai ficaram nos 570.000, mostrando uma competição acirrada entre as marcas líderes.
Marcas internacionais em declínio
Enquanto as marcas tradicionais chinesas continuam a dominar, as marcas internacionais como Sony, Samsung, Philips e Sharp viram as suas vendas caírem 30% relativamente ao ano anterior. Estas marcas agora detêm uma quota de mercado inferior a 5%, o que pode ser motivo de preocupação para estas empresas a longo prazo.
Outras marcas e tendências
Changhong, Konka e Haier formam o segundo escalão de marcas no mercado chinês de televisões. Juntas, enviaram cerca de 370.000 unidades em agosto, uma queda significativa de 32,4% relativamente ao ano anterior. A Huawei também não escapou à tendência de queda, com uma redução de 30% nas suas vendas em comparação com o ano anterior.
Em resumo, agosto de 2023 foi um mês de mudanças significativas no mercado de televisões na China. A Hisense conseguiu ultrapassar a Xiaomi, que tinha sido a líder indiscutível nos últimos anos. Além disso, as marcas estão a apostar em televisões de grandes dimensões, enquanto as marcas internacionais parecem estar a perder terreno neste mercado em rápido crescimento.
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