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O Tumblr redefine seu caminho e recupera sua essência!

Ana Laura Ferreira por Ana Laura Ferreira
11/11/2023
Em Notícias, Redes sociais

O Tumblr passa por uma reformulação significativa, abandona recursos menos bem-sucedidos, como o Tumblr Live, e redireciona equipes para uma abordagem mais focada em 2024. Venha conferir!

O Tumblr, uma plataforma de microblogging que já foi um epicentro criativo na internet, passa por mudanças significativas. 

Após anos de esforços e investimentos, a plataforma não conseguiu atingir as metas ambiciosas determinadas após sua aquisição pela Automattic em 2019. 

Agora, um memorando interno vazado revelou uma mudança de curso, com uma reorganização de equipes e uma nova abordagem mais focada para 2024.

Tumblr
Imagem: reprodução

A mudança de rumo do tumblr

Mesmo com grandes esforços desde a aquisição, o Tumblr passou por dificuldades para alcançar os resultados esperados em termos de receita e crescimento de usuários/utilizadores. 

Isso levou à decisão de realocar a maior parte da equipe não relacionada ao suporte, segurança e moderação para outras divisões da empresa. 

O CEO da Automattic, Matt Mullenweg, confirmou essa decisão e destacou a importância de uma abordagem mais focada.

Segundo Mullenweg, a mudança visa dedicar equipes menores para aprimorar os recursos principais do aplicativo, e se concentrar na funcionalidade essencial da plataforma. 

Ele enfatizou que não há mudanças na equipe de Confiança e Segurança, responsável pela moderação, e até mesmo envolve a possibilidade de adicionar mais membros a essa equipe.

O adeus ao Tumblr Live e outros recursos

Uma das mudanças mais notáveis ​​é o fim do Tumblr Live, um recurso de streaming de vídeo lançado no final de 2022. 

A ferramenta, apesar de ter ocupado um lugar de destaque no menu da plataforma, não obteve a adoção esperada, e causou confusão entre os usuários existentes. 

Mullenweg indicou que a continuidade do Tumblr Live será reavaliada em janeiro, caso se alinhe à essa nova abordagem mais focada.

Além do Tumblr Live, outros recursos como o Blaze (uma ferramenta de postagem patrocinada) e o Post Plus (um recurso de conteúdo pago) tiveram sucesso variado. 

O Post Plus, em particular, foi alvo de desinformação viral, o que prejudicou sua acessibilidade e resultou em uma queda contínua no seu desempenho.

Tumblr
Imagem: reprodução

Desafios na monetização e foco na essência

O Tumblr experimentou diversas estratégias de monetização, mas os resultados foram mistos. 

A receita gerada por recursos como Blaze e Post Plus foi insuficiente para sustentar a plataforma, considerando a quantidade de servidores necessários para sua operação.

O CEO da Automattic destacou a necessidade de uma abordagem diferente, e reconheceu que a estratégia anterior não estava funcionando. 

A partir de 1º de janeiro de 2024, o Tumblr adotará uma estrutura diferente, com equipes menores e mais focadas em trabalhar nas partes essenciais da plataforma. 

Em relação ao futuro do app, Matt Mullenweg se mostra otimista sob essa nova abordagem. 

Ao simplificar recursos adicionais, a plataforma busca se concentrar naquilo que os usuários mais valorizam. A expectativa é de menos lançamentos de novas ferramentas e mais ênfase na melhoria da funcionalidade existente e dos fluxos principais.

Esta mudança de curso destaca a constante evolução das plataformas de mídia social, com o Tumblr buscando se adaptar para atender às expectativas de seus usuários e garantir sua sustentabilidade. 

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Ana Laura Ferreira

Ana Laura Ferreira

Graduada em Jornalismo pela UNESP (2022), é especialista em Marketing Digital, com foco em SEO e Comportamento do Consumidor. Apaixonada por cultura e por suas possibilidades de ação dentro da sociedade, participa ativamente de diversos projetos focados em crítica e estética cultural.

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