O panorama do podcasting em Portugal tem demonstrado um crescimento acentuado, com o interesse e o consumo a atingirem números significativos. Este aumento de popularidade impulsiona a necessidade de antecipar as tendências futuras.
Liliana Marques, fundadora e CEO da Escola Portuguesa de Podcasting, partilha as suas perspetivas para o setor em 2025, destacando cinco tendências principais que deverão moldar o mercado nacional.
As previsões apontam para um ano de consolidação e inovação no universo do podcasting português. O desenvolvimento tecnológico, aliado à procura crescente por conteúdos diversificados e de qualidade, deverá intensificar a profissionalização do setor e a sua integração em diferentes contextos, como eventos e estratégias de marketing digital.
As 5 Principais Tendências para o Podcasting em 2025:
- Eventos com podcasts ganham tração: A realização de podcasts ao vivo tem vindo a ganhar espaço em Portugal. Após a consolidação desta prática em 2024, com diversos podcasters a organizarem os seus próprios eventos, 2025 deverá testemunhar uma expansão desta tendência. A presença de podcasts ao vivo em eventos como a Web Summit, festivais de verão e conferências universitárias sugere uma maior integração deste formato em diferentes tipologias de eventos, desde os corporativos aos sociais, abrangendo diversas escalas.
- Inteligência artificial impulsiona a internacionalização: A inteligência artificial (IA) continuará a desempenhar um papel relevante no apoio aos podcasters, complementando o trabalho humano. As ferramentas de IA demonstram utilidade na automatização de tarefas como legendagem e tradução, além da criação de excertos de conteúdo para plataformas como Reels e TikTok. O desenvolvimento tecnológico possibilita ainda a tradução da própria voz dos podcasters, com ajuste dos movimentos labiais, abrindo caminho para a internacionalização dos podcasts e o alcance de audiências globais.
- Podcasters como os novos influenciadores: O crescente envolvimento dos ouvintes com os apresentadores de podcasts cria oportunidades para as marcas investirem em publicidade e parcerias, incluindo nano e microinfluenciadores, à semelhança do que já acontece em mercados como os EUA e o Brasil. Este aumento de visibilidade e influência dos podcasters solidifica a sua posição como potenciais parceiros para ações de marketing e comunicação.
- Crescimento omnichannel e orgânico: O formato videocast tem vindo a consolidar-se como uma forma popular de consumir podcasts, especialmente entre a Geração Z. Plataformas como Spotify e Popcasts já oferecem conteúdos em vídeo, com resultados positivos. Este cenário impulsiona a adoção de estratégias omnichannel pelos podcasters, com a reutilização de conteúdos em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, ampliando o alcance das audiências e potenciando o crescimento orgânico.
- Conteúdos de nicho em ascensão: Podcasts com uma vertente educativa ou formativa, abordando temas específicos como saúde, educação, direito, literacia financeira, negócios e desenvolvimento pessoal, deverão ganhar destaque em 2025. A procura por conteúdo especializado e aprofundado impulsiona o crescimento deste tipo de podcasts, que oferecem conhecimento e valor acrescentado ao público-alvo.
Em síntese, segundo Liliana Marques, o setor do podcasting em Portugal prepara-se para um ano de crescimento e inovação em 2025. A integração em eventos, o uso estratégico da IA, a expansão para o formato vídeo, o fortalecimento da relação com as marcas e o desenvolvimento de conteúdos de nicho são aspetos que deverão marcar o desenvolvimento deste mercado.
Liliana Marques é fundadora e CEO da Escola Portuguesa de Podcasting e especialista na criação de podcasts de negócios. Com mais de 150 podcasts criados a nível nacional e internacional, para além da concetualização destes formatos é ainda produtora de diversos podcasts corporativos e autora do livro “Falas para o mundo? Tudo o que precisas para planear o teu podcast de negócio”. É mentora, palestrante e, claro está, uma incorrigível podcast lover.
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