Se utilizas as novas funcionalidades de inteligência artificial (IA) na Pesquisa Google, prepara-te para uma novidade que poderá alterar a tua experiência: vais começar a ver mais anúncios. A gigante tecnológica anunciou no passado dia 21 de maio que vai começar a testar e a expandir a publicidade em duas das suas principais ferramentas de pesquisa assistida por IA: o “AI Mode” e os “AI Overviews”. Esta medida indica uma clara intenção da Google de rentabilizar as suas mais recentes inovações no campo da inteligência artificial aplicada à pesquisa.
O que é o “AI Mode” e como vão surgir os anúncios?
Para que percebas melhor, o “AI Mode” é o novo separador na Pesquisa Google que te abre uma interface semelhante a um chatbot de IA. Através dele, podes obter um resumo detalhado sobre o que procuras, juntamente com links para websites relevantes que aprofundam o tema. Esta funcionalidade foi recentemente disponibilizada a todos os utilizadores nos Estados Unidos, marcando um novo passo na evolução da pesquisa.
Agora, a novidade é que estas respostas geradas por IA poderão em breve incluir recomendações de produtos e outros tipos de anúncios. A Google assegura que esta publicidade será claramente identificada com a etiqueta “patrocinado”, para que possas distinguir o conteúdo publicitário das respostas orgânicas da IA.
A própria Google exemplifica como isto poderá funcionar: se perguntares ao “AI Mode” dicas sobre como construir um website, a funcionalidade poderá apresentar-te um guia passo a passo sobre como começar e, adicionalmente, mostrar um “anúncio útil” de um serviço de criação de websites. De momento, a empresa refere que está a testar anúncios de pesquisa e de compras no “AI Mode” para utilizadores que acedem através de computadores e de dispositivos móveis nos Estados Unidos.
“AI Overviews” também com mais publicidade no teu ecrã
Os “AI Overviews” são outra ferramenta que vai receber um incremento de publicidade. Estes são aqueles resumos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo de alguns resultados de pesquisa, fornecendo uma resposta rápida e concisa à tua questão, agregando informação de várias fontes.
A Google está agora a expandir a presença de anúncios nestes “AI Overviews”. Se anteriormente esta publicidade estava mais limitada a dispositivos móveis, passará agora a surgir de forma mais consistente também nos computadores. Assim, se, por exemplo, pesquisares conselhos sobre como transportar cães pequenos em aviões, poderás ver, por baixo do resumo da IA, uma lista “patrocinada” de transportadoras adequadas para cães pequenos, com links diretos para que possas efetuar a compra.
A apresentação de anúncios nos “AI Overviews” em computadores começou a ser implementada para todos os utilizadores nos EUA a partir do dia 21 de maio. Além disso, a Google tem planos para levar os anúncios aos “AI Overviews” em língua inglesa para “países selecionados” ainda durante este ano de 2025.
A estratégia da Google: Mais IA, mais anúncios?
Esta aposta em integrar mais anúncios nos resultados gerados por IA não surge por acaso. À medida que a Google integra mais profundamente a inteligência artificial na sua principal ferramenta, a Pesquisa, surgem naturalmente novas oportunidades e espaços para rentabilizar estas interações. A publicidade é, como se sabe, o principal motor financeiro da Google.
A inclusão da etiqueta “patrocinado” em todos os anúncios relacionados com IA visa, segundo a empresa, manter a transparência, permitindo-te distinguir claramente entre conteúdo orgânico gerado pela IA e publicidade paga. A Google sugere ainda que estes anúncios podem ser “úteis”, como no exemplo do construtor de websites, integrando-se de forma contextual na tua pesquisa e oferecendo soluções relevantes para as tuas necessidades.
Resta saber como é que tu e os restantes utilizadores vão reagir a uma presença potencialmente maior de publicidade, mesmo que contextualizada, nas experiências de pesquisa assistidas por IA. O equilíbrio entre fornecer respostas verdadeiramente úteis e completas, e integrar publicidade de uma forma que não seja considerada intrusiva, será certamente fundamental para a aceitação e o sucesso a longo prazo destas novas abordagens.
Fica claro que a inteligência artificial na Pesquisa Google não é apenas uma ferramenta para te fornecer respostas mais elaboradas, mas também uma nova e importante plataforma para a apresentação de publicidade. Para já, os utilizadores nos Estados Unidos serão os primeiros a experienciar esta maior integração de anúncios nas funcionalidades de IA. Para os restantes, especialmente nos “países selecionados” que receberão anúncios nos “AI Overviews” ainda este ano, será uma questão de tempo até estas mudanças se tornarem mais visíveis. Será interessante observar como esta estratégia evolui e qual o impacto real na forma como todos nós utilizamos a pesquisa no nosso dia a dia.
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