A Yorn, marca da Vodafone direcionada ao segmento jovem, lançou um desafio criativo para encontrar novos artistas e ilustradores. O objetivo é que estes talentos emergentes desenhem as próximas coleções do Yorn Shake It, o jogo virtual da marca inspirado em cadernetas de cromos.
A iniciativa posiciona a aplicação My Vodafone como uma plataforma de visibilidade. Segundo a Yorn, os trabalhos dos artistas escolhidos estarão em destaque para “milhares de Clientes” durante um período de seis meses.
A estratégia de cocriação
O desafio convida artistas a criar as ilustrações para os baralhos de cartas, o ecrã de entrada do jogo e os materiais de comunicação nas redes sociais da Yorn.
Segundo a empresa, esta iniciativa reforça o seu compromisso como “plataforma de descoberta, valorização e reconhecimento do talento emergente”. Esta abordagem de marketing de cocriação procura criar oportunidades com “real impacto para os jovens”, substituindo a comunicação de marca tradicional por conteúdo gerado pela própria comunidade.
“Fit Check”: a primeira coleção do desafio
A nova coleção do Yorn Shake It, já disponível na aplicação e intitulada “Fit Check”, é o primeiro resultado desta iniciativa. As ilustrações foram criadas por Rui Monteiro, um ilustrador e designer gráfico de 28 anos.
Monteiro foi o primeiro artista selecionado através deste novo modelo de submissão de portfólios. A sua coleção é inspirada em peças de roupa e acessórios.
Yorn Shake It: processo de candidatura
O desafio para ilustrar os próximos baralhos do Yorn Shake It está aberto a todos os talentos emergentes. As candidaturas devem ser submetidas através do site oficial da Yorn.
A marca informa que as coleções têm uma rotação semestral, o que garante um ciclo contínuo de oportunidades para novos artistas se destacarem.
Conclusão
Esta iniciativa da Yorn sinaliza uma estratégia de engagement focada na autenticidade. Ao abdicar de controlo criativo interno e abrir a sua plataforma de gamification a artistas externos, a marca garante uma renovação constante de conteúdo relevante para o seu público, ao mesmo tempo que se posiciona como um curador de talento emergente.
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