A Samsung conseguiu o que parecia impossível há alguns anos: conquistou o coração dos consumidores japoneses e tornou-se a marca de smartphones Android número um no país. A gigante sul-coreana anunciou que foi distinguida com o prestigiado BCN Award 2026, um prémio baseado em dados de vendas reais, que confirma a sua ascensão ao topo do ecossistema Android no Japão, superando a “prata da casa”, a Sony, e a crescente ameaça da Google.
Este reconhecimento não é apenas simbólico; é baseado em números frios. O prémio reflete o volume de vendas acumulado entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2025, recolhido diretamente dos pontos de venda (POS) e lojas online em todo o país. Para a Samsung, vencer num mercado historicamente hostil a marcas coreanas e dominado pela lealdade a marcas nacionais é uma validação tremenda da sua estratégia.
O fim do reinado da Sony em casa
Durante muito tempo, a Sony e a sua linha Xperia foram a referência de facto para quem queria um Android no Japão. No entanto, a marca nipónica tem vindo a perder brilho e quota de mercado, deixando um vácuo que a Samsung soube aproveitar com mestria.
A Samsung conseguiu posicionar-se como a alternativa fiável e inovadora, empurrando a Sony e a Google (que tem investido forte com o Pixel no Japão) para segundo plano. A estratégia da Samsung foi abrangente, atacando todas as frentes de preço e formato.
A “Armada Galaxy”: dos dobráveis aos acessíveis
O sucesso da Samsung no Japão não se deve a um único “telemóvel milagroso”, mas sim à consistência de todo o portefólio. A lista de dispositivos com melhor desempenho em 2025 revela que os consumidores japoneses aderiram a todas as gamas da marca:
- A Inovação Dobrável: Os modelos Galaxy Z Flip 6 e 7 foram particularmente bem recebidos. O formato “concha” tem uma longa tradição de popularidade no Japão (os antigos “keitai”), e a cultura de personalização (“kawaii”) em torno destes dispositivos ajudou a cimentar a Samsung como uma marca de tendência entre os jovens. O Z Fold 7 também marcou presença nas preferências premium.
- Os Topos de Gama Sólidos: A linha Galaxy S, incluindo o S24, S25 e os modelos Ultra, garantiu o segmento de alto desempenho, oferecendo câmaras e ecrãs que competem diretamente com o iPhone.
- A Gama Média Essencial: Modelos como o Galaxy A25 e A36 foram fundamentais para gerar volume, capturando os consumidores que procuram qualidade sem pagar o preço de um flagship.
A muralha da Apple continua de pé
Apesar da celebração, é crucial contextualizar esta vitória. A Samsung é a rainha do Android, mas a Apple continua a ser a imperatriz absoluta do Japão.
Com uma quota de mercado que supera consistentemente os 60%, o iPhone mantém um domínio hegemónico sobre os consumidores japoneses que nenhuma outra marca, nacional ou estrangeira, conseguiu abalar desde o lançamento do primeiro modelo. Para a Samsung, a vitória sobre a Sony é doce, mas a verdadeira batalha — a luta contra a Apple — continua a ser uma montanha muito íngreme de escalar.
No entanto, ao consolidar-se como a “melhor das outras”, a Samsung garante que, sempre que um japonês decide sair do ecossistema iOS, é um Galaxy que ele provavelmente coloca no bolso.
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