A Microsoft pretende competir com Apple e Google no segmento de jogos de celular. Atualmente, a empresa planeja a aquisição da Activision Blizzard, uma desenvolvedora de jogos extremamente popular, que conta com produtos bem-sucedidos na categoria. Em caso de a compra ser aprovada, o plano da empresa de Bill Gates é conquistar os clientes consolidados da desenvolvedora e inaugurar uma nova plataforma e uma loja Xbox para os portáteis.
Caso a compra da Activision Blizzard seja bem-sucedida, a empresa deve integrar mais de 300 milhões de usuários à sua plataforma de games
Visando entrar para o mercado de jogos para celular, a Microsoft pretende investir na compra da Activision Blizzard, desenvolvedora de sucesso no segmento. A companhia conta com alguns títulos extremamente famosos, que ocupam as primeiras posições das lojas para aparelhos mobile, como o “Call of Duty: Mobile” e o “Candy Crush Saga”.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, que tem averiguado a compra, questionou as intenções da Microsoft com a aquisição da desenvolvedora. No documento elaborado pela empresa em resposta, eles indicam que o seu plano principal é o desenvolvimento de uma nova plataforma e loja de jogos.
Jogos de celular podem atrair usuários para plataforma Microsoft
A aquisição da Activision Blizzard pela Microsoft faz parte de sua estratégia para iniciar suas operações no segmento de jogos de celular. A desenvolvedora é uma das companhias mais bem-sucedidas da atualidade e conta com uma legião de fãs fiéis a seus produtos. Adquirindo os direitos desses games, a dona do Xbox se prepara para entrar no mercado com um grande número de usuários consolidados.
Sua estratégia principal é utilizar os títulos de peso da desenvolvedora para inaugurar o novo projeto. A Microsoft acredita que a base de jogadores dos produtos da Activision Blizzard vai ser atraída para a nova plataforma, que visa bater de frente com a App Store, da Apple, e a Play Store, do Google.
A Microsoft procura catapultar suas operações no mercado de jogos mobile (jogos de celular) incorporando esses jogos e seus usuários a Xbox Store, que será ampliada para os dispositivos móveis. Com esses produtos integrados ao catálogo, a loja da Microsoft pode ganhar mais de 300 milhões de usuários mensais – um público que tem preferência pelo mobile e que pode estar disposto a conhecer novos jogos.
A Microsoft, entretanto, não tem investido apenas em jogos mobile para ampliar sua base de clientes. A empresa também aposta no Xbox Cloud Gaming, uma plataforma de jogos na nuvem que integra o serviço de assinatura Game Pass da empresa.
A entrada no mercado de jogos de celular não é isenta de desafios
Apesar de querer rivalizar com a Apple, a empresa não irá conseguir enfrentar suas políticas. No início, a nova Xbox Mobile Store da Microsoft deve estar disponível apenas para aparelhos Android.
De acordo com as regras do sistema operacional da Apple, o iOS, as lojas de terceiros são expressamente proibidas, dificultando a atuação da Microsoft em aparelhos iPhone e iPad, por exemplo.
O segmento mobile é um dos mais lucrativos do mundo
O mercado de jogos para dispositivos mobile é extremamente lucrativo, e sua receita já ultrapassou a receita do ramo de computadores e de consoles. Dados apresentados pela própria Microsoft apontam que o lucro do segmento mobile atingiu a faixa dos US$ 85 bilhões em 2020, mais do que a somatória dos lucros do mercado de PCs, que registrou faturamento de US$ 40 bilhões, e de consoles, que registrou US$ 33 bilhões.
A Apple foi uma das empresas que mais lucraram no ramo de games, mesmo que não se dedique a desenvolver jogos ou consoles. A empresa registrou uma receita de US$ 13,5 bilhões com jogos em 2021. O lucro é fruto das taxas cobradas aos desenvolvedores para que comercializem seus produtos na App Store, e é superior ao lucro de empresas como PlayStation, Nintendo e Xbox.
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