De acordo com estudo feito pela Macfor, o filme da boneca impactou altamente o setor de produtos licenciados, fazendo de Barbie um sucesso para além das bilheterias. Venha conferir!
Que Barbie é um dos maiores filmes do ano não resta dúvidas, mas o que torna a produção tão impactante no setor não é o faturamento de mais de US$1 bilhão em bilheterias. Indo muito além da tela, a produção impactou diretamente outros mercados.
Tema esse que foi amplamente explorado pelo estudo “Barbie: buzz, consumo e influência de marca”, feito pela Macfor, no qual fica clara a importante repercussão do longa.
Neste conteúdo você vai poder entender quais os efeitos desse ‘mundo cor de rosa’ no mercado e também saber o motivo por trás de tal impacto.
Fique de olho!
Barbie por todos os lados
Um dos principais efeitos promovidos pelo filme de Greta Gerwig é a ‘maré cor de rosa’ que dominou o marketing de empresas por todo o mundo.
Saindo do óbvio mercado de brinquedos, a boneca fez sucesso em diversos setores, sendo o de bebidas e alimentos o que mais faturou com a produção.
O estudo, realizado com 342 respondentes, entre os dias 21 e 26 de julho, mostraram que a estética ‘Barbiecore’ impactou positivamente 15% das compras no setor alimentício.
O mercado de moda e acessórios ficou em segundo lugar na pesquisa, com um faturamento 14% maior graças aos investimentos internos na boneca.
A lista ainda continua com diversos outros segmentos, entre eles estão:
- Brinquedos (aumento de 6,5%)
- Beleza & perfumaria (aumento de 5,4%)
- Decoração (aumento de 5,4%)
- Livros & papelaria (aumento de 4,3%)
- Eletrônicos & eletrodomésticos (aumento de 1,1%)
Barbie e compras, o que tem a ver?
Durante a pesquisa da Macfor, uma das perguntas mais importantes a serem respondidas foi o motivo de tal aumento ter sido tão significativo após a estreia de Barbie nos cinemas.
Em resposta ao estudo, cerca de 50% dos entrevistados na faixa dos 25 e 34 anos pretendiam assistir ao longa ainda no cinema.
Além disso, 23,6% deles afirmaram saber sobre a estreia do filme com antecedência, de modo a terem sua atenção direcionada a produtos relacionados que ‘pipocaram’ por aí.
Se já não bastasse esses dados, 25% deles ainda disseram ter a intenção de comprar produtos relacionados à Barbie por conta da produção.
Um efeito nostálgico
O filme estrelado por Margot Robbie foi um grande sucesso de bilheteria, atraindo públicos de todas as idades ao redor do mundo.
É um fator crucial para tamanha repercussão foi o fator nostalgia!
Sendo um dos brinquedos mais conhecidos do globo, as bonecas Barbie vem atraindo novos consumidores há décadas e construindo uma reputação com um público fiel.
Foi exatamente essa nostalgia de ver em tela a querida boneca que levou tantas pessoas aos cinemas e, depois, a consumir produtos relacionados.
Ainda na pesquisa da Macfor, 95,6% dos entrevistados afirmam terem descoberto o que é uma Barbie antes dos 12 anos de idade.
Sendo uma figura diretamente ligada à infância, ela é capaz de influenciar emocionalmente os consumidores, que se tornam ao menos 80% mais propensos a comprar por esse simples motivo.
Mas e você, já assistiu ao filme ou comprou algo da Barbie nos últimos dias?
Nos conte como o longa impactou suas redes sociais e quais produtos relacionados mais chamaram sua atenção. Vamos adorar saber!
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