Parece que os europeus estão a perder o interesse em novos smartphones. De acordo com dados recentes da Counterpoint Research, o segundo trimestre de 2023 registou uma queda de 12% nas remessas de smartphones na Europa, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Este é o volume de remessas trimestrais mais baixo desde o primeiro trimestre de 2012.
A queda é mais acentuada no Ocidente
A situação é especialmente preocupante na Europa Ocidental, onde as remessas caíram 14%. Por outro lado, a Europa Oriental, já em estado delicado, viu uma redução de 8%.
Rússia contraria a tendência
Curiosamente, a Rússia apresentou um crescimento de 4% nas remessas de smartphones. No entanto, este aumento não se deve a melhorias no mercado ou no poder de compra dos cidadãos, mas sim ao facto de o segundo trimestre de 2022 ter sido o primeiro trimestre completo após a invasão da Ucrânia e a saída de grandes marcas do mercado russo.
Xiaomi e Realme dominam na Rússia
Na Rússia, a Xiaomi mantém a liderança, seguida pela Realme, uma marca chinesa em ascensão que cresceu 12% relativamente ao ano anterior. A Realme beneficiou bastante da saída da Samsung e da Apple do mercado russo, ocupando 55% das remessas da marca na região.
O que está a acontecer com o mercado?
O mercado de smartphones tem enfrentado desafios há anos. Os novos modelos trazem melhorias incrementais e os formatos são quase idênticos entre diferentes fabricantes. O “fator uau” parece ter desaparecido, levando mais consumidores a optar por dispositivos usados ou recondicionados.
Embora os dispositivos dobráveis mostrem algum potencial, até agora não conseguiram captar o interesse da maioria dos consumidores.
O cenário atual do mercado de smartphones na Europa é preocupante, com quedas significativas nas remessas e um interesse decrescente por novos modelos. Enquanto marcas como Xiaomi e Realme encontram sucesso em mercados específicos como a Rússia, o panorama geral sugere que os fabricantes terão de inovar mais do que nunca para reconquistar os consumidores.
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