A batalha pelo domínio do streaming está a mudar de figura. Se até agora as plataformas lutavam de unhas e dentes pela exclusividade, parece que a estratégia mudou radicalmente.
Segundo um relatório recente do The New York Times, a Netflix está a considerar adicionar filmes e séries de serviços rivais ao seu catálogo. É uma verdadeira mudança de paradigma para a gigante do entretenimento, que sempre preferiu manter-se isolada no seu próprio ecossistema.
A ideia passa por transformar a aplicação num autêntico hub central de conteúdos. Em vez de saltares de app em app, poderás vir a ter acesso a tudo num único local.
As negociações com a Peacock e a Fox One
As informações apuradas indicam que a Netflix já está em conversações avançadas com a Peacock e a Fox One. O objetivo destas negociações é encontrar um modelo viável para integrar o conteúdo destas plataformas diretamente no serviço de streaming da letra vermelha.
Ainda não é totalmente claro como é que esta integração vai funcionar na prática. A empresa pode optar por vender subscrições adicionais dentro da sua própria app, à imagem do que a Amazon Prime Video já faz com os seus canais, ou simplesmente absorver os catálogos para a sua oferta base.
O que é certo é que os executivos da Netflix sempre evitaram colaborar com a concorrência direta. No entanto, este rumo começou a desenhar-se em junho, quando a plataforma adicionou, de forma inédita, os conteúdos de uma emissora francesa, deixando claro que os tempos estão a mudar.
A nova guerra pela retenção de subscritores
Esta aproximação à concorrência não surge por acaso. Com o custo das subscrições a aumentar um pouco por todo o lado, o grande desafio atual deixou de ser apenas a angariação de novos utilizadores.
A prioridade destas empresas passa agora por prender a tua atenção o máximo de tempo possível e, acima de tudo, evitar que canceles o serviço no final do mês. É uma autêntica guerra de retenção no mercado do entretenimento digital.
Para entenderes melhor o rumo do mercado, vale a pena olhar para os principais pontos desta nova estratégia global:
- A transição de um modelo de exclusividade pura para a agregação de conteúdos num espaço centralizado.
- A criação de parcerias estratégicas, como o recente acordo do YouTube Premium para oferecer o serviço da Peacock aos seus subscritores no próximo ano.
- A adaptação aos orçamentos cada vez mais apertados dos consumidores, que já não conseguem pagar dezenas de mensalidades diferentes e procuram plataformas “tudo-em-um”.
É inegável que a indústria está a entrar numa fase de consolidação profunda. Se a Netflix conseguir tornar-se a porta de entrada principal para a tua maratona de séries de fim de semana, a jogada tem tudo para ser um sucesso financeiro estrondoso, mesmo que isso signifique engolir o orgulho e partilhar o ecrã. É, no mínimo, curioso ver os grandes rivais a dar as mãos para sobreviver.
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