Em 2020, não há dúvida que os mundos do marketing e das tecnologias digitais se encontram mais próximos do que nunca. É por isso que hoje é praticamente impossível trabalhar num emprego de marketing sem possuir conhecimentos prévios acerca da maneira como a Internet e as redes sociais funcionam.
Tal como o autor e public speaker Jay Baer referiu, “o conteúdo é o fogo; as redes sociais são a gasolina”. Mas afinal, o que é mesmo o marketing digital e qual é o seu verdadeiro impacto sobre o mundo?
Se queres aprender mais sobre o assunto ou simplesmente aprofundar os teus conhecimentos, estes são os 4 livros obrigatórios:
Philip Kotler – Marketing 3.0
Escrito em conjunção com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Marketing 3.0 é um livro clássico de Philip Kotler que aborda de forma profunda o tema do marketing de relacionamento.
A ideia do livro passa por abordar e discutir os métodos através dos quais as empresas podem tratar os seus clientes como os seres complexos e multi-facetados que estes são.
Depois do século XX ter sido marcado por uma cultura de marketing desenhado para as massas, o advento de novos canais de comunicação – como a Internet – permitiu às empresas comunicar de forma praticamente directa com cada um dos seus potenciais clientes.
Como e, porque o fazer são algumas das perguntas às quais Kotler procurará responder neste livro fascinante, editado pela primeira vez em 2010.
Luciano Larrossa – Facebook para negócios
O Facebook pode até estar a atravessar uma fase menos positiva, pelo menos no que à sua reputação internacional diz respeito. Mas continua a ser um dos mais poderosos veículos do marketing digital, até porque conta neste momento com cerca de 2,45 biliões de utilizadores activos.
Com isto em mentes, o livro “Facebook para negócios”, de Luciano Larrossa, é um dos documentos fundamentais do marketing digital e um dos melhores livros alguma vez escritos acerca de como vender ideias, produtos, e marcas através do Facebook. Muitos destes princípios podem também ser aplicados noutras redes sociais, como o Instagram ou o Twitter.
Joe Pulizzi – Marketing de conteúdo épico
Um dos principais motores por detrás do investimento em marketing digital que tem sido levado a cabo por várias empresas internacionais relaciona-se com o marketing de conteúdo.
A ideia por detrás desta nova forma de marketing passa pela segmentação da distribuição dos anúncios promovidos por empresa x ou y de modo a atingir um número maior e mais variado de potenciais clientes.
Escrito num tom informativo e sério, mas no contexto de uma leitura fácil, este importante documento com a assinatura de Joe Pulizzi é uma espécie de Bíblia do marketing de conteúdo e um dos mais importantes livros do mundo do marketing digital.
Vários autores – Marketing digital para empresas
Se estás à procura de um livro esclarecedor acerca do marketing digital que tenha sido escrito com a realidade das empresas portuguesas em mente, “Marketing digital para empresas” é o documento de que precisas.
Escrito por André Novais de Paula, André Zeferino, Paulo Faustino, Marco Gouveia, Virgínia Coutinho, e Frederico Carvalho, este guia prático editado em 2019 já vai na 2.ª edição e é uma introdução perfeita ao tema do marketing digital em Portugal.
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