A publicidade online nos Estados Unidos em 2010 ultrapassou pela primeira vez o valor investido na imprensa tradicional. Os anunciantes gastaram 25,8 bilhões de dólares (25,8 mil milhões) nos midia online, mais 0,1 bilhão do que nos jornais e revistas. Este número torna a internet como o segundo meio com maior investimento dos anunciantes no mercado norte-americano, apenas ultrapassado pela TV.
De acordo com um estudo desenvolvido pela eMarketeer, a colocação de publicidade online subiu 13,9% em 2010, atingindo novos máximos. Mas como os recordes foram feitos para serem batidos, a empresa estima que os gastos publicitários na internet só nos EUA ultrapassem os 30 bilhões de dólares em 2012 e atinjam a barreira dos 40 bilhões em 2014.
Para a eMarketeer existem três razões que explicam o crescimento da publicidade online: a confiança nos resultados, a aposta das grandes marcas e as pequenas e médias empresas. Para os analistas – e apesar de parecer um contra-senso – a turbulência económica leva a um maior investimento na publicidade online por esta ser mais facilmente dirigível para os público-alvo do que nos midia tradicionais e, assim, ter um retorno mais efectivo.
Depois há a questão das grandes marcas e dos pequenos negócios, que vêem nos midia online uma oportunidade por razões bem diversas. Enquanto que as grandes marcas consideram que a internet já possui ferramentas e velocidade que a tornam apelativa, os pequenos negócios vêem uma oportunidade de publicitar com eficiência a baixos custos.
