Em 2023, Portugal recebeu mais de 18 milhões de turistas estrangeiros, segundo dados do Statista. A tendência de crescimento do turismo em Portugal mantém-se em 2024, com a procura por viagens a aumentar 20% entre os portugueses, em comparação com o mesmo período do ano anterior, de acordo com a Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT).
Maior procura e orçamento para férias refletem confiança no setor
O aumento da procura por viagens não se limita ao número de turistas, refletindo-se também no orçamento médio destinado a férias, que subiu 20% face a 2023, atingindo um valor médio de 1961€, segundo a 23º edição do Barómetro Anual de Férias de Verão da Europ Assistance, em colaboração com a IPSOS. Este aumento sugere uma maior confiança dos consumidores no setor do turismo e na economia em geral.
Retail Media: a ferramenta digital que impulsiona o turismo em Portugal
O Retail Media destaca-se como uma ferramenta crucial para as empresas do setor do turismo. Ao contrário da publicidade tradicional, o Retail Media permite segmentar o público-alvo com precisão, alcançando potenciais clientes que já demonstram interesse em produtos e serviços relacionados com viagens.
Eduardo Esparza, VP General Manager da Webloyalty Ibéria & Brasil, realça a importância do Retail Media para otimizar a experiência de compra e gerar receitas adicionais para as empresas. “É cada vez mais comum reservar viagens online, uma vez que permite aos consumidores analisar, de forma rápida e eficaz, as diferentes opções, preços e até mesmo aceder a promoções e descontos”, afirma Esparza.
Receitas do Retail Media em Portugal devem crescer em 2024
A receita gerada pelo Retail Media em Portugal deverá atingir 28,5 milhões de dólares em 2024, representando um aumento de um milhão em relação a 2023, de acordo com dados do Statista.
Para além do aumento das vendas, o Retail Media oferece a oportunidade de construir relações duradouras com os clientes, estabelecendo um vínculo de confiança e fomentando a fidelização.
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