Faz este mês 150 anos que as calças jeans foram criadas pela Levi’s. Concebidas como calças de trabalho, os jeans conquistaram o mundo.
Foi a 20 de maio de 1873 que a patente foi concebida a uma companhia que tinha nascido 20 anos antes e que não tinha grandes ambições para além de uma vida confortável. Esta é a história de um encontro feliz.
O bávaro Levi Strauss muda-se para São Francisco em 1853 e compra uma loja de revenda. Estávamos em plena Corrida ao Ouro e Levi Strauss escoava roupas, botas e outros produtos para as pequenas vendas que existiam por todo o faroeste.
A vida correu-lhe bem durante 20 anos. Em 1872, Jacob Davis, um alfaiate de Reno, Nevada, chega à Levi Strauss e traz uma ideia consigo: criar vestuário de trabalho de brim de algodão castanho e ganga azul. Um ano depois, o US Pattent & Trademark Office entrega à Levi Strauss & Co e a Jacob Davis a patente 139,121.
O que esta patente protegia era o “melhorar o acabamento da abertura dos bolsos”, ou seja, os rebites de cobre que hoje estão em todos os modelos de todas as marcas.
Assim nascem as calças de trabalho reforçadas com rebites, que hoje se espalharam por todo o mundo. O sucesso foi imediato, porque a Levi’s Strauss apresentava as suas calças como super-resistentes. O logo two horses diz mesmo “It’s no use, they ca’nt be ripped” (não vale a pena, não podem ser rasgadas).
O logo, que ainda hoje está presente nos produtos da Levi’s, mostra um par de calças a ser puxado por cavalos que seguem em direções diferentes. As primeiras Levi’s receberam o nome XX, que em 1890 seria rebatizado como as lendárias 501.
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