Após encerrar seu ano fiscal em 30 de junho, a Microsoft anunciou que apenas 0,4% de seus gastos foram destinados à marketing e publicidade.
Uma das maiores marcas de tecnologia do mercado, a Microsoft cortou em cerca de 40% os gastos globais destinados à divulgação da empresa e seus produtos.
Os valores anunciados por ela, que correspondem ao seu último ano fiscal, representam o menor investimento da empresa no setor desde 2004.
Mas não se engane. Essa redução significativa não é sinônimo de pouco dinheiro!
Segundo o relatório divulgado pela mesma, os gastos ficaram em torno de US$ 904 milhões. Uma diferença impressionante se comparado com o ano fiscal anterior, no qual foi registrado um investimento de US$ 1,5 bilhões em marketing e publicidade.
Apesar de não trazer informações específicas sobre como esses valores foram usados, o relatório menciona um “declínio na publicidade do Windows”.
Os ganhos e gastos da Microsoft
Como mencionado acima, os investimentos feitos pela marca em divulgação se igualaram aos valores registrados pela empresa em 2004.
Porém, quase 20 anos depois, essas aplicações não apresentam os mesmos resultados.
Enquanto no ano de 2004, com um investimento de US$ 904 milhões em marketing, a Microsoft registrou uma receita total de US$ 37 bilhões.
No ano de 2023, com o mesmo valor investido, os ganhos totalizaram cerca de US$212 bilhões!
A grande diferença na receita da empresa se dá muito pela consolidação que a marca vem nutrindo com o passar dos anos, se tornando uma referência de mercado e “se vendendo sozinha”.
No último ano fiscal, o percentual de gastos com o setor de divulgação ficou no patamar dos 0,4%, a menor quantidade já investida pela empresa desde a década de 1990 – quando o negócio foi considerado pelo Ad Age Datacenter como um dos maiores anunciantes do mercado.
Para que se tenha comparação, os investimentos de 2004, ainda que com o mesmo valor, representaram um montante de 2,4% da receita da marca. Uma aplicação seis vezes maior do que a de 2023.
Como fica o próximo ano fiscal da Microsoft?
Com sua contagem iniciada cerca de um mês atrás, no dia 1 de julho, o próximo ano fiscal da empresa vem prometendo um novo aumento nos gastos.
Isso porque a gigante da tecnologia está em busca de expandir ainda mais suas fronteiras, fazendo a aquisição da companhia de games e entretenimento Activision Blizzard.
O acordo de compra, entretanto, ainda não foi finalizado.
A empresa de games investiu cerca de 11,7% de sua receita global em publicidade e marketing no ano de 2022, o que totaliza um montante de US$ 882 milhões. Para 2023, esses gastos cresceram 19% apenas no primeiro trimestre.
A Activision Blizzard é uma das maiores marcas de jogos eletrônicos do mercado, detendo os direitos de games como Call of Duty, Guitar Hero, World of Warcraft, Overwatch e Candy Crush Saga.
Esse é um investimento que pode ser extremamente rentável para a Microsoft por conta do crescente aumento nos faturamentos da marca e produtos Xbox.
Especialmente depois do depoimento do CEO da Microsoft, Satya Nadella, no qual afirmou que o quarto trimestre do último ano fiscal da empresa registrou recordes no número de dispositivos Xbox ativos e operantes.
As novas perspectivas preveem um ano agitado e possivelmente forte vindo por aí para a empresa.
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