Na corrida para atrair mais clientes, a Netflix, a conhecida plataforma de streaming, lançou um plano de assinatura suportado por anúncios. Inicialmente, escolheu a Microsoft como o seu parceiro global de tecnologia e vendas. No entanto, esta parceria está a passar por algumas mudanças.
Redução de preços nos anúncios
O plano de assinatura de 7 dólares por mês foi lançado em 2022 em 12 mercados, incluindo os EUA, para adicionar aos planos básicos, standard e premium já existentes da empresa. Estes planos oferecem conteúdo sem anúncios, mas o novo plano oferece uma alternativa mais acessível com publicidade.
A Netflix decidiu agora reestruturar o acordo com a Microsoft, devido ao crescimento mais lento do que o esperado no novo plano de assinatura. Como resultado, a empresa também está a cortar os preços dos anúncios. Recentemente, alguns anunciantes concordaram em pagar à Netflix cerca de 39 a 45 dólares por 1.000 visualizações, em comparação com os anteriores 45 a 55 dólares.
Procurando novos parceiros
Apesar de a Microsoft ter provado a sua capacidade de suportar todas as necessidades de publicidade da Netflix, os executivos da empresa não estão satisfeitos com o facto de a Microsoft não ter vendido mais inventário de anúncios. Por isso, a Netflix já iniciou discussões para vender anúncios através de outros parceiros, oferecendo-lhes condições melhores.
Estas duas iniciativas – redução dos preços dos anúncios e procura de novos parceiros para a venda de anúncios – podem ajudar a atrair novos anunciantes para a plataforma da Netflix. Além disso, estas mudanças, com a repressão à partilha de senhas, são vistas como duas principais formas de aumentar as receitas da empresa.
Aguardamos para ver como estas alterações afetarão a experiência dos utilizadores e o desempenho financeiro da empresa a longo prazo. Como sempre, tu serás o primeiro a saber assim que tivermos mais novidades.
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