A controversa mudança da marca para X pode ter sido um “tiro no pé” de Elon Musk. Analistas já afirmam uma queda no valor de marca do antigo Twitter.
O Twitter é um dos principais exemplos de consolidação de marca que tivemos nesse século. Influenciando até mesmo na linguagem com a criação de novos verbos como “tweetar” e “favoritar”.
Entretanto, a criação desse valor de marca invejado por muitos pode ter sido descartado com o rebrand da empresa.
Agora nomeada X por Elon Musk, o aplicativo enfrenta diversos problemas que vão desde uma rejeição da mudança por seus utilizadores (usuários), até problemas burocráticos com outras empresas, como a Apple.
A alteração que ocorreu no último dia 23 pegou todos de surpresa, descartando não apenas o nome consolidado, mas também a famosa logomarca do passarinho e todas as palavras associadas à marca.
Com a grande alteração, analistas de marca afirmam que essa ação pode custar muito à Musk.
Se especula uma diminuição que varia entre US$ 4 bilhões e US$ 20 bilhões no valor de marca da empresa.
O diretor de comunicação e branding da Siegel & Gale, Steve Susi, se pronunciou sobre o assunto afirmando que a empresa “levou mais de 15 anos para ganhar tanto patrimônio no mundo. Então, perder a marca Twitter é um significativo golpe financeiro”.
Como anda o valor de marca do Twitter?
A compra do aplicativo pelo bilionário Elon Musk gerou muitas controvérsias, e com as novas medidas implementadas por ele, certos receios dos utilizadores parecem estar se concretizando.
Desde que assumiu a frente da marca em 2022, o valor de mercado do Twitter já declinou significativamente e hoje circula entre os US$ 20 bilhões.
Número esse que, apesar de alto, representa um grande problema uma vez que a empresa foi vendida para Musk pelo valor de US$ 44 bilhões.
O Twitter agora é X
No último domingo, dia 30, as primeiras mudanças de marca começaram a aparecer online, com a substituição do famoso pássaro azul pela letra X na cor preta.
Segunda a CEO da empresa, Linda Yaccarino, o novo posicionamento da companhia é se colocar como um aplicativo de mensagens, áudio, vídeo, pagamentos e serviços bancários.
Analistas de marca de todo o mundo, como Todd Irwin, fundador da agência de branding Fazer, consideram o rebranding um grande erro vista a consolidação da empresa nos últimos anos.
Com uma alta popularidade, o Twitter é uma das marcas mais reconhecidas no meio digital e uma parte importante da cultura moderna e da comunicação, afirmou Joshua White, professor assistente de finanças na Vanderbilt University.
Sobre o tema, Linda Yaccarino tweetou saber que esse “é um caso excepcionalmente raro – na vida ou nos negócios – ter uma segunda chance para causar outra grande impressão”.
Outras marcas já mudaram de nome?
A alteração no nome de marcas famosas é mais comum do que imaginamos. E mesmo que nenhum rebrand tenha tido tanto impacto quanto a recente alteração do Twitter, elas não são raras.
O Google, por exemplo, se tornou a Alphabet Inc. para poder abraçar novos campos e empresas que vão além do serviço de buscas online.
Há pouco tempo também o Facebook foi renomeado como Meta Platforms Inc., chamando a atenção para seu comprometimento com a vinda do metaverso.
Entretanto, o que torna essas mudanças menos impactantes para o valor de mercado das marcas é que seus produtos mantiveram o mesmo nome já consolidado, diferente do que aconteceu com o X.
De acordo com a Brand Finance, o valor de mercado da marca Twitter sofreu uma diminuição estimada em 32% desde o ano passado. Como consequência, a receita gerada por publicidade no aplicativo teve um declínio de 50% desde outubro, afirmou Elon Musk.
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