Em 2023, a rede social TikTok foi palco de life hacks, músicas nostálgicas e o florescimento de pequenos negócios, com a sua comunidade a celebrar a autenticidade e a criatividade.
A plataforma, que continua a atrair uma audiência curiosa e em busca de novas histórias e comunidades, vê as marcas como participantes essenciais na definição de tendências.
Relatório de tendências TikTok What’s Next 2024
A rede social TikTok lançou o seu quarto relatório anual de previsão de tendências, “What’s Next 2024“, que oferece aos profissionais de marketing insights valiosos sobre as mudanças nas preferências e necessidades da comunidade. Em 2024, a plataforma espera adotar uma mentalidade de “Bravura Criativa”, incentivando as marcas a construírem ligações mais profundas com a comunidade através da criatividade e da coragem.
Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing for TikTok, prevê que a comunidade TikTok se desenvolverá de maneiras inovadoras em 2024, impulsionada por curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem. Ela destaca a importância de incorporar a “bravura criativa” no dia a dia e nas estratégias das marcas.
Trend Signals: as tendência para 2024
O relatório foca-se em tendências práticas e duradouras, categorizadas em três áreas principais:
- Curiosidade Aguçada: O TikTok desperta o interesse por novos tópicos, como demonstrado pela campanha bem-sucedida da Clinique, que aumentou significativamente as taxas de conversão e cliques.
- Narração de Histórias: A plataforma está a redefinir a narrativa tradicional, permitindo múltiplas histórias simultâneas e envolvendo a comunidade de formas inovadoras, como demonstrado pelo lançamento do jogo Viking Rise da IGG.
- Construção de Confiança: A confiança entre consumidores e marcas é fundamental, e a transparência e o compromisso social são cada vez mais valorizados. A MAKUKU, uma marca indonésia de cuidados infantis, exemplificou isto ao colaborar com criadores de conteúdo, resultando num aumento substancial de vendas.
Impacto da rede social TikTok na confiança e lealdade à marca
Os anúncios no TikTok têm um impacto significativo na confiança e lealdade à marca, influenciando a percepção e a identidade pessoal dos utilizadores.
Metodologia do Relatório What’s Next
O relatório é baseado em dados extensivos da equipa Global TikTok Marketing Science, incluindo estudos encomendados a terceiros e análises avançadas, focando-se em tendências emergentes em 2023 e 2024.
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