A FIFA voltou a demonstrar que não brinca em serviço quando o assunto é publicidade e direitos de imagem. Desta vez, a “vítima” das regras rigorosas da organização foi o jovem talento alemão Jamal Musiala, que se viu envolvido numa caricata situação antes de entrar em campo.
O craque do Bayern de Munique foi apanhado de surpresa antes do embate da Alemanha contra o Curaçau no Campeonato do Mundo. A organização exigiu que o jogador escondesse a marca dos seus auscultadores de eleição, gerando uma onda de comentários nas redes sociais.
Tudo isto acontece porque a máquina de fazer dinheiro que é o Mundial tem regras de exclusividade draconianas. Se não pagaste para ser um patrocinador oficial, a tua marca simplesmente não pode ter tempo de antena nos relvados do torneio.
A fita-cola preta que tentou esconder a Beats by Dre
A situação é, no mínimo, irónica. Jamal Musiala é um dos embaixadores de peso da Beats by Dre e costuma ser uma das caras centrais nas campanhas da gigante de áudio. Contudo, como a fabricante não faz parte da restrita lista de patrocinadores oficiais da FIFA, o seu icónico logótipo teve de desaparecer.
A solução encontrada à pressão do momento foi tão rudimentar quanto eficaz: um simples pedaço de fita-cola preta colada diretamente sobre as laterais dos headphones. Obviamente, a tentativa de censura acabou por ter o efeito inverso, chamando ainda mais a atenção para o equipamento que o jogador levava na cabeça perante as câmaras de todo o mundo.
Atenção que esta não é uma perseguição pessoal ao atleta alemão, mas sim a aplicação cega e severa do regulamento. Qualquer jogador de qualquer seleção que tente entrar nas instalações do torneio com marcas não oficiais bem visíveis arrisca-se a levar exatamente o mesmo “tratamento” de fita-cola.
O efeito reverso da censura nos grandes eventos
A verdade é que estas proibições acabam frequentemente por gerar autênticas campanhas de marketing gratuitas para as marcas excluídas. A internet não perdoa e a imagem de Musiala com os auscultadores “censurados” rapidamente se tornou num dos tópicos mais quentes do dia nas redes sociais.
Para teres uma ideia de como a organização aplica este torniquete publicitário, aqui ficam algumas das restrições habituais durante a competição:
- Apenas os parceiros e patrocinadores oficiais têm permissão para exibir logótipos nas zonas de jogo e de treinos.
- Os equipamentos de áudio, malas e acessórios pessoais de todos os jogadores são inspecionados antes de entrarem no recinto.
- As marcas visadas nestes bloqueios não podem utilizar o nome do “Campeonato do Mundo” nas suas próprias publicações comerciais.
- Sanções financeiras pesadas podem ser aplicadas às federações caso os seus atletas não cumpram as normas de imagem.
Curiosamente, a Beats by Dre parece estar a aproveitar esta onda de “proibição” de forma paralela. A fabricante tem estado a usar ativamente as redes sociais de vários futebolistas para criar hype em torno de um novo modelo over-ear não anunciado, conseguindo capitalizar na atenção global sem ter de pagar os milhões exigidos para ser um parceiro oficial da competição.
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