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De acordo com um estudo realizado pela Social@Ogilvy, denominado “Facebook Zero”, o alcance da publicação de conteúdos não pagos, pelas marcas ou empresas, na maior rede social do mundo tem diminuido, impactando cada vez menos pessoas. O estudo envolveu a análise de 106 páginas globais do facebook, num total de 46 milhões de fãs.
O estudo “Facebook Zero” revela, de outubro de 2013 a fevereiro de 2014, uma diminuição do alcance médio dos posts orgânicos das marcas de 12,05% para 6,15%. Os números são mais acentuados quanto mais fãs têm as páginas, ou seja, das 23 páginas analisadas com mais de 500 mil fãs, o alcance médio dos posts orgânicos em fevereiro foi de 2,11%, face aos 4,04% registados em outubro do ano passado.
A tendência de quebra no impacto dos posts orgânicos tem sido evidente desde finais de 2012, um tema cada vez mais preocupante para os marketeers. A curto prazo, e sem investimento provavelmente nenhum fã verá as mensagens das marcas. Uma tendência registada em simultâneo com a nova estratégia adotada pelo Facebook que prioriza alguns conteúdos como notícias, em detrimento de outros conteúdos menos relevantes para os seus utilizadores.
“Esta é uma realidade que observamos também em Portugal”, afirma Nelson Pimenta, Head of Social Media and Community Director Ogilvy Portugal. Quanto ao futuro após a ‘morte’ dos posts orgânicos, “a resposta passa por um trabalho de melhoria contínuo. Na Ogilvy já utilizamos ferramentas e metodologias proprietárias que nos permitem melhorar a performance, em tempo real, das páginas que gerimos”, acrescenta.
O estudo liderado por Marshall Manson, Managing Director Social@Ogilvy EAME, envolveu uma análise a todas as páginas geridas, a nível mundial, pelas equipas Social@Ogilvy, num total de 46 milhões de fãs, de 106 páginas de Facebook de marcas globais.
Consulte o resultado do estudo “Facebook Zero” (em inglês):
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