Não é novidade que a Dove tem trabalhado o posicionamento da marca e dos seus produtos no mercado sob a tutela da consagrada campanha “Retratos da Real Beleza“, ao abordar com maestria o delicado tema da autoestima feminina.
A partir disso, a famosa marca de produtos de higiene pessoal e beleza resolveu apropriar-se do buzz gerado pela cerimônia de entrega do Oscar para lançar sua mais nova campanha nas redes sociais. O objetivo da marca é fazer uma espécie de intervenção e “embelezar” os tweets negativos, transformando-os em mensagens positivas.
Para tal efeito, a marca criou uma ferramenta capaz de identificar palavras odiosas e ofensivas dos utilizadores no Twitter em publicações sobre as celebridades presentes na premiação, dando especial atenção a termos autodepreciativos publicados por mulheres.
Veja o vídeo criado para divulgar a campanha #SpeakBeautiful
Apesar da entrega do Oscar servir como pontapé inicial para a campanha, a Unilever, proprietária da marca, pretende dar continuidade à iniciativa, “embelezando” os tweets negativos ao longo do ano.
Via AdNews