O Facebook está cheio de ferramentas que afirmam ser capazes de fazerem uma psico-análise em poucos minutos, mas a maioria delas são testes com resultados aleatórios. A aplicação Apply Magic Sauce, no entanto, tem alguma validade científica, uma vez que foi desenvolvida pela Universidade de Cambridge como parte de uma investigação sobre a informação sensível que damos involuntariamente na rede social.

Trata-se de uma aplicação web que gera um perfil psicológico de personalidade do utilizador através da análise dos ‘Likes’ que deixamos nas publicações, e sem necessidade de lerem as nossas mensagens privadas, nem espiar os nossos dados pessoais.

Apesar de não ser o primeiro estudo que sugere que a actividade no Facebook deixa um rasto marcante da nossa personalidade, esta é a primeira aplicação a oferecer uma ferramenta para que possamos comprová-la rapidamente. Basta entrar no site Apply Magic Sauce e fornecer acesso ao nosso perfil no Facebook, para que o ‘software’ recolha os nossos ‘Likes’.
Deste modo, a aplicação utiliza a informação divulgada por utilizadores inadvertidamente para predizer o seu género, idade, estado civil, religião, filiação política, a inteligência, grau de satisfação sexual e a felicidade em geral, e outros traços à altura de um relatório feito por um psicólogo.

Esta aplicação também é capaz de prever os traços de personalidade, tais como a abertura a novas experiências, a responsabilidade, a extroversão, a amabilidade ou a instabilidade emocional.

Se bem que esta ferramenta não tem taxa de sucesso absoluto, consegue obter alguns resultados e aumentar a consciência sobre a enorme quantidade de dados pessoais que revelamos na rede social, sem sequer o querermos e sem darmos conta.