Meta, a empresa-mãe do Facebook e Instagram, está a considerar oferecer uma opção de subscrição sem anúncios para utilizadores da União Europeia, segundo o The New York Times informou na sexta-feira. Esta medida seria uma mudança importante para a empresa que se baseia no modelo de negócio das redes sociais que utiliza os dados dos utilizadores para lhes mostrar publicidade dirigida.
A razão por trás desta decisão seria evitar as complicações que a Lei dos Serviços Digitais da UE implica, que exige às grandes empresas tecnológicas serem mais transparentes sobre as suas práticas de moderação de conteúdo e anúncios dirigidos. A lei entrou em vigor no dia 1 de novembro e estabelece uma série de normas e obrigações para os serviços digitais que ligam os consumidores a bens, serviços ou conteúdos.
Meta já teve problemas com as regulamentações da UE no passado. Na Alemanha, os reguladores anti-monopólio impediram a Meta de combinar os dados dos seus utilizadores das suas principais plataformas, como o Facebook, Instagram e WhatsApp, bem como de outros sites. Em maio, a UE multou a Meta com 1.300 milhões de dólares por transferir dados da UE para os EUA.
Meta não confirma nem desmente
A empresa não confirmou nem desmentiu os planos de oferecer uma subscrição sem anúncios na UE. Segundo a notícia do New York Times, a subscrição teria um custo mensal e permitiria aos utilizadores aceder ao Facebook e Instagram sem ver nenhum anúncio. Atualmente, Meta oferece um serviço de verificação pago que permite um maior controlo da conta por 12 dólares na web (15 dólares em iOS), mas não elimina os anúncios.
Outras redes sociais também introduziram opções de pagamento para evitar ou reduzir os anúncios. O Twitter, por exemplo, oferece um serviço de verificação por 8 dólares que reduz pela metade os anúncios para os subscritores.
A empresa de Zuckerberg também anunciou recentemente outras medidas para se adaptar às normas da UE. Por exemplo, o Instagram introduziu um feed cronológico para Stories e Reels na Europa e prometeu dar mais informações sobre como as publicações são ordenadas nos seus algoritmos de inteligência artificial. Além disso, a empresa adicionou uma nova configuração para que os utilizadores possam restringir o uso das suas publicações para treinar os seus modelos de inteligência artificial.
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