A rivalidade entre gigantes da tecnologia ganhou um novo capítulo. Menos de uma semana depois de a Huawei superar a Samsung num ranking de investimento em investigação e desenvolvimento, a marca sul-coreana devolveu o favor ao conquistar o primeiro lugar no relatório Best Global Brands 2025 da YouGov.
O estudo, que avalia a perceção dos consumidores em 28 mercados internacionais, coloca a Samsung no topo com uma pontuação de 43/100. A vitória chega após a empresa ter ficado em sétimo lugar no EU Industrial R&D Investment Scoreboard, onde a Huawei ocupou a sexta posição.
Como a Samsung conquistou o topo deste ranking
A pesquisa da YouGov mede a saúde das marcas através de seis critérios-chave:
- Impressão geral
- Perceção de qualidade
- Relação custo-benefício
- Satisfação
- Reputação
- Probabilidade de recomendação a terceiros
Além da Samsung, o pódio inclui o YouTube (41,6 pontos) e o WhatsApp (41,6), seguidos pela Google (40) em quarto lugar. A Netflix aparece no final da lista, com 33,2 pontos. Entre as 15 primeiras, destacam-se ainda marcas de moda, artigos desportivos e produtos de higiene oral.
Dados interessantes sobre o estudo:
- 4 das 5 primeiras posições são ocupadas por empresas de tecnologia
- 61% das marcas do top 15 pertencem a setores não tecnológicos
- O critério “reputação” foi decisivo para a classificação da Samsung
Metodologia reflete perceção do consumidor em 28 países
Para integrar o ranking, as empresas precisam de ser monitorizadas em pelo menos 10 dos 28 mercados analisados — entre eles Portugal, Brasil, EUA, Alemanha, Emirados Árabes e Indonésia. A YouGov combina dados de marcas-mãe e subsidiárias, usando milhões de entrevistas online para criar um retrato detalhado da reputação global.
Tecnologia domina, mas outros setores aparecem no topo
Embora o setor tecnológico ocupe posições de destaque, a lista final mostra uma diversificação surpreendente. Marcas de roupa desportiva, cadeias de restauração rápida e até empresas de cuidados dentários dividem espaço com plataformas de streaming e redes sociais.
“Este equilíbrio revela como os consumidores valorizam tanto a inovação digital quanto a qualidade em produtos do dia a dia”, analisa um especialista citado no relatório. A presença de marcas históricas — algumas com mais de um século de existência — ao lado de gigantes fundados no século XXI ilustra esta dinâmica.
O resultado consolida a Samsung como uma das marcas mais resilientes do mercado, capaz de manter relevância mesmo em setores altamente competitivos como smartphones, eletrodomésticos inteligentes e componentes eletrónicos. A estratégia de diversificação para áreas como a saúde digital e energias renováveis, ainda que não detalhada no estudo, parece ter reforçado a sua imagem como empresa multifacetada.
Enquanto isso, a Huawei — que não aparece no top 15 deste ranking — continua a mostrar força noutras frentes, provando que a batalha pela preferência do consumidor está longe de terminar.
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