A Apple decidiu usar o Twitter para uma campanha publicitária inovadora do seu serviço de pagamento móvel, o Apple Pay. O movimento inesperado deixou todos a questionar: “Porquê?”
Apple Pay: o gigante silencioso dos pagamentos móveis
Apesar de não ser amplamente discutido, o Apple Pay tem se mantido como um jogador de peso no mercado de pagamentos móveis. Este ano, estima-se que gere até 4 mil milhões de dólares em receitas para a empresa. Ainda que a Apple apenas receba 15 cêntimos por cada 100 dólares transacionados através do sistema, a grande quantidade de utilizadores e transações faz com que o Apple Pay seja um negócio bastante rentável.
O Apple Pay tem facilitado a vida de milhões de pessoas que o utilizam para fazer pagamentos rápidos e sem contacto, simplesmente aproximando o seu iPhone ou Apple Watch de uma máquina de ponto de venda. Este método de pagamento também se tornou mais disponível em mais países nas últimas semanas.
A campanha de marketing da Apple começou com o uso de hashtags no Twitter: #ApplePay e #PaytheAppleWay. Ambas são seguidas por um ícone de marca de seleção, semelhante ao que aparece após um pagamento bem-sucedido com o Apple Pay.
Esta poderá ser o início de uma campanha de marketing mais ampla, com possibilidade de aparecer em comerciais de televisão em breve. No entanto, alguns acreditam que a campanha publicitária no Twitter pode indicar algo mais.
Apple Pay Later: a novidade no horizonte?
Uma hipótese é que a Apple esteja se preparando para o lançamento oficial do Apple Pay Later, um serviço que permite aos utilizadores solicitar empréstimos de 50 a 1.000 dólares para compras online ou in-app com comerciantes que aceitam o Apple Pay.
Este serviço tem sido oferecido em pré-lançamento a alguns clientes nos últimos meses, e este movimento no Twitter pode ser o indicativo de que o lançamento oficial está prestes a acontecer. Com o Apple Pay Later, o pedido de empréstimo é aprovado em segundos, sem taxas ou juros. A primeira parcela é paga no momento da compra, com as três restantes a serem pagas a cada duas semanas.
A campanha publicitária também pode ser o prelúdio para o lançamento de outros serviços, como o Apple Pay Cash e o Apple Card em outros países. Portanto, fique atento ao que está por vir da Apple.
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